Alle adverterende bedrijven in België kunnen lid worden van de UBA, met uitzondering van media, media-agentschappen en reclamebureaus.

Het lidmaatschap van de UBA is een bedrijfslidmaatschap. Is een bedrijf lid van de UBA, dan genieten alle medewerkers automatisch van de voordelen van het UBA-lidmaatschap.

Om lid te worden van de UBA betaalt een bedrijf jaarlijks lidgeld. Het lidgeld wordt bepaald in functie van de totale jaarlijkse media-investeringen.