UBA leden aan het woord
Franky Van Hamme
Alpro, Marketing & Innovations Director
De UBA is een uiterst professionele organisatie die alert blijft op alle ontwikkelingen om ons heen en hier een duidelijke visie op heeft.
- Franky Van Hamme
Alpro is de Europese marktleider in de ontwikkeling en productie van voedingsproducten en drinks op basis van soja. Sinds 1980 willen ze, op een duurzame manier, producten maken en produceren die niet enkel lekker zijn, maar ook de voedingswaarde van de sojaboon behouden. Het begon allemaal met het maken van sojamelk, maar al heel snel volgende andere producten als sojadesserten en sojayoghurt.
Alpro heeft twee merken om de soja te promoten. Dat zijn Alpro soya en Provamel. Het eerste merk is het hoofdmerk en bereikt miljoenen mensen binnen Europa. Het tweede merk, Provamel, is een biologisch sojamerk gericht op de consument die inkopen doet in biosupermarkten of natuurvoedingswinkels.
Alpro maakt sinds mid 2009 deel uit van het Amerikaanse Dean Foods en heeft vier productievestigingen in Europa, waarvan de grootste in West-Vlaanderen (Wevelgem). Ondertussen produceert Alpro ook in Nederland, Frankrijk en Groot-Brittannië. Het bedrijf telt meer dan 800 werknemers; via partnerships in heel Europa telt Alpro meer dan tweeduizend medewerkers.
Waarom heeft Alpro zich aangesloten bij de UBA?
Als FMCG met sterke Belgische roots onderschrijven we tenvolle de visie, missie, waarden en de strategie van de UBA. Goede communicatie staat voor ons centraal in ons marketingbeleid waarbij kwaliteit van uitvoering en return van de investeringen zeer belangrijk zijn.
Welke voordelen haalt Alpro uit het lidmaatschap bij de UBA?
De UBA is een uiterst professionele organisatie die alert blijft op alle ontwikkelingen en hier een duidelijke visie op heeft. Ze dekken alle nodige domeinen af. Dit is voor ons een belangrijke bron van informatie en expertise. Ook het network-aspect is voor ons heel belangrijk.
Hoe gedraagt het bedrijf zich als adverteerder?
We hebben het geluk om sterke merken te hebben met een boeiend verhaal. Alpro en Provamel zijn schitterende merken die in de hedendaagse geest van duurzaam ondernemen een uitstekend aanbod bieden. We hebben echter nog een mooie uitdaging om zoveel mogelijk consumenten te overtuigen van onze voordelen zowel voor de eigen gezondheid als voor het milieu. Dit verhaal brengen we met passie naar onze consumenten in een 360° benadering, 365 dagen per jaar.
Vanaf 2010 kun je niet naast de vernieuwde communicatieaanpak kijken, herkenbaar over de verschillende landen waarbij divisionele know-how verrijkt wordt met lokale eigenheid.
UBA, Unie van Belgische Adverteerders
Antwerpselaan 2, 1853 Strombeek-Bever,
Tel.: +32(2) 260 05 79 I Fax: +32(2) 260 05 70