UBA leden aan het woord
Gert-Jan Bosman
Dr Oetker, Managing Director
De individuele meningen van de leden zijn belangrijk voor de vertegenwoordigingsfunctie van de UBA.
- Gert-Jan Bosman
Dr. Oetker is een Duits familiebedrijf (al de 4e generatie) in de voedingsindustrie met internationale activiteiten. Het hoofdkantoor is gevestigd in Bielefeld, Duitsland. De producten zijn verkrijgbaar in meer dan veertig landen en Dr. Oetker stelt wereldwijd ongeveer 7000 mensen te werk. Enkele voorbeelden van hun producten zijn diepvriespizza ‘s, rijstpap, pudding, desserten, enz. Sinds 1929 zijn de producten te koop in België.
Interview afgenomen in voorjaar 2011
Waarom heeft Dr.Oetker zich aangesloten bij de UBA?
UBA is een uitstekende beroepsvereniging, die de collectieve belangen van adverteerders op professionele wijze ter harte neemt. Daarnaast hecht Dr. Oetker waarde aan het up-to-date houden van alle relevante ontwikkelingen op het gebied van marketingcommunicatie en media, waarbinnen de UBA een leidende rol speelt.
Welke voordelen haalt Dr.Oetker uit het lidmaatschap bij de UBA?
Dr. Oetker neemt regelmatig deel aan de bijeenkomsten die door de UBA worden georganiseerd. Daarin doen we kennis op en geven we onze standpunten met betrekking tot issues in de branche. Tevens maakt Dr. Oetker gebruik van de trainingsfaciliteiten van de UBA Academy, om onze marketeers te professionaliseren op het gebied van marketingcommunicatie.
Hoe gedraagt het bedrijf zich als adverteerder?
De primaire focus voor de positionering en de bekendmaking van het merk Dr. Oetker en de submerken is het medium televisie, waarbij de ‘kracht van de herhaling’ een belangrijk uitgangspunt is. Voor velen is Dr. Oetker in de media bekend door de commercials van ‘Ristorante’, ‘Casa di Mama’ en ‘Paula’. Voor het eerst in de geschiedenis van Dr. Oetker zal het omvangrijke assortiment bakproducten in België massief op televisie ondersteund worden. De bakmixen ‘Muffins’, ‘Frangipane’, ‘Brownies’ en ‘Appel-Kaneel Cake’ zullen samen met het assortiment strooidecoraties de boegbeelden worden voor de grootscheepse TV-campagne, die gericht zal zijn op gezinnen met jonge kinderen. Below-the-line ondersteunt Dr. Oetker haar merken en producten met een waaier van promotie-activiteiten – veelal uitgevoerd op het POS.
Welk van de vier pijlers is voor uw bedrijf het meest waardevol?
In eerste instantie is de pijler ‘vertegenwoordigen’ van primair belang. De meeste adverteerders hebben onvoldoende macht, expertise en tijd om de belangen ten opzichte van andere actoren in de communicatie- en mediabranche goed over de bühne te krijgen. Een spreekbuis in de vorm van de UBA, die de gemeenschappelijke standpunten van adverteerders vertegenwoordigen is mijns inziens dus de basisfunctie. Tenslotte zijn de individuele meningen van de leden onontbeerlijk om te komen tot een gefundeerde vertegenwoordigingsfunctie.
UBA, Unie van Belgische Adverteerders
Antwerpselaan 2, 1853 Strombeek-Bever,
Tel.: +32(2) 260 05 79 I Fax: +32(2) 260 05 70