UBA leden aan het woord
Inge Hoorens
Melitta Benelux, Marketing Manager
De UBA verdedigt de belangen van de adverteerders bij de overheid, zowel op regionaal als federaal niveau.
- Inge Hoorens
Voor het ontstaan van dit bedrijf gaan we terug naar het begin van de 20e eeuw. De Duitse Melitta Bentz vond de koffiefilter uit en kreeg hierop, samen met haar man, het patent in 1908. Samen richtten ze het bedrijf 'Firma M. Bentz' op. Doorheen de tijd heeft het bedrijf zich ontwikkeld tot een specialist in het bereiden van koffie met producten als koffiefilters, koffiemachines, koffie-automaten, waterkokers en accessoires. In de Duitstalige landen is Melitta ook een voorname leverancier van koffie. De bedrijfsportfolio bevat nog volgende merken: Swirl, Toppits en Granini.
Interview najaar 2011
Wat zijn de voordelen van een lidmaatschap bij de UBA?
Voor Melitta is het een voordeel dat de UBA ons informeert over wat er leeft en beweegt op vlak van communicatie en media. Ook over wettelijke bepalingen wordt informatie gegeven. Hierbij denk ik aan de inbreng van de UBA en de verdediging van de belangen van adverteerders bij de overheid, zowel op regionaal als federaal niveau.
Heeft de UBA u al kunnen helpen bij een specifieke casus?
De UBA heeft een toegevoegde waarde omdat ze de adverteerders hun standpunten bundelt, kanaliseert en vertaalt naar verschillende externe organistaties. Een voorbeeld hiervan is het gezamelijk standpunt van de adverteerders naar Nielsen toe. Als kleinere adverteerder is het een voordeel om als vakvereninging met één stem naar buiten te komen. Ook denk ik aan de input die we als adverteerder ontvangen via UBA i.v.m. updates van wettelijke bepalingen van promotionele activiteiten. Via UBA worden we geïnfomeerd over nieuwe richtlijnen.
Welke meerwaarde bieden de werkgroepen en ook de trainingsactiviteiten van de UBA Academy u/uw bedrijf?
Persoonlijk ben ik voorstander van in de tijd beperkte trainingen. Een goed voorbeeld hiervan was de halve dag opleiding “wat moet er in een goed-werkbare agentschapsbriefing staan”.
Hoe gedraagt uw bedrijf zich als adverteerder?
Dit is verschillend per merk en het daaraan gekoppelde marketingbudget. Voor Melitta trachten we voor wat betreft de koffietoestellen ons vooral te richten op activiteiten in store en opportuniteiten in de media. Zo sponsorde Melitta recent de 10de verjaardag van Q-Music. Eind deze maand zal Melitta filterpapier adverteren in de 'Groene krant' van De Morgen. Dit gebeurt in het kader van de Top Topical rond de klimaat-top en het feit dat Melitta handelt volgens verantwoord bosbeheer (FSC).
Voor Swirl- het merk dat staat voor convenient cleaning- en waaraan zowel qua merkbekendheid als qua productaanbod nog wordt gebouwd, komt sinds 2 jaar via TV-sponsoring onder de aandacht. Granini fruitsappen, zetten we breder in. Zowel via prompotionele druk op de winkelvloer, als via de klassiek media.
UBA, Unie van Belgische Adverteerders
Antwerpselaan 2, 1853 Strombeek-Bever,
Tel.: +32(2) 260 05 79 I Fax: +32(2) 260 05 70