UBA leden aan het woord
Marc Frederix
Nationale Loterij, Directeur Marketing, Sponsoring & Externe Communicatie
Overheidsbedrijven zoeken aansluiting bij de wereld van adverteerders. Via de UBA blijven we op de hoogte van wat gangbaar is in de communicatiewereld.
- Marc Frederix
De Nationale Loterij is de grootste organisator van loterijen in België. Het huidige spelaanbod bestaat uit trekkingsspelen (zoals Lotto, Keno en Euromillions) en krasproducten (zoals Presto, Subito en Win For Life). Naast het verantwoord organiseren van deze verschillende spelen, heeft het bedrijf vooral als missie om de spelbehoeften in België te controleren, het vermijden van overmaat en het beschermen van minderjarigen. De omzet van het bedrijf bedraagt 1,1 miljard euro (in 2009) en wekelijks spelen er drie miljoen vaste spelers met een of meer van hun producten. De winst die de onderneming maakt gaat rechtstreeks terug naar de maatschappij (bv door subsidies aan goede doelen).
Leuk weetje: de Nationale Loterij is, naast hoofdsponsor van de Lotto wielerploeg, sinds kort hoofdsponsor van het voetbalteam Standard Luik en sponsort ook talrijke andere sportevenementen. Bovendien is het een prominente aanwezige op verschillende festivals in België (below the line), zoals Rock Werchter, City Parade of Pukkelpop.
Waarom heeft de Nationale Loterij zich aangesloten bij de UBA?
De Nationale Loterij wil de belangen van de adverteerders in België mee ondersteunen. We leggen de focus op overheidscommunicatie. Overheidsbedrijven zoeken aansluiting bij de wereld van adverteerders. Via de UBA blijven we ook op de hoogte van wat gangbaar is in de communicatiewereld (competitiecharter, contacten met partners of agentschappen)
Welke voordelen haalt de Nationale Loterij uit het lidmaatschap bij de UBA?
Op het niveau van benchmarking (ivm onze investeringen). Zo kunnen we onze marketinginvesteringen blijven motiveren bij de Raad van Bestuur. Een belangrijk voordeel is ook onze jonge kaders naar opleidingssessies te sturen. We werken ook actief mee aan het opstellen van de nieuwe evaluatiecriteria voor reclamebureaus en mediacentrales.
Hoe gedraagt het bedrijf zich als adverteerder?
Er zijn drie belangrijke pijlers te onderscheiden, namelijk het steeds blijven aantrekken van jongere spelers (tussen 18 en 25 jaar). Een tweede belangrijk punt is het fideliseren van onregelmatige spelers. Door cross-selling willen we bereiken dat een persoon minstens wekelijks en liefst twee maal per week meespeelt. En het laatste punt is het bouwen aan sterke merken als Lotto, Win for Life en EuroMillions door imagocampagnes die het hart van onze spelers moeten veroveren.
Een duidelijke en succesvolle marketingcampagne van de afgelopen maanden, was de lancering van e-lotto. Op het internet kunnen de mensen sinds enige tijd deelnemen aan spelen en dit blijkt een succesformule te zijn.
UBA, Unie van Belgische Adverteerders
Antwerpselaan 2, 1853 Strombeek-Bever,
Tel.: +32(2) 260 05 79 I Fax: +32(2) 260 05 70