Nieuws
Terug naar overzichtAARI wordt AAROME: doe mee en krijg als eerste de resultaten
PUB en Greenhouse|BBC deden in 2007 en 2008 het AARI onderzoek. AARI stond voor de Advertisers and Agencies Relationship Index en wou nagaan wat de groeistatus was in de relatie tussen adverteerders en communicatiebureaus en waar de groei kan gevoed worden.
Na twee jaar AARI onderzoek stelde zich de vraag of een nieuw onderzoek in 2009 pertinente nieuwe bevindingen aan het licht zou brengen. Enerzijds lijkt het wat kort om in die tijd veel te hebben veranderd. Anderzijds vraagt de huidige crisis naar een andere focus. Aspecten zoals return on marketing investment, accountability, KPI’s, meetbaarheid en renumeratie lijken meer dan ooit een hot topic te zijn. Daarom hebben PUB en Greenhouse|BBC besloten dit jaar geen AARI te doen, maar een kernachtige onderzoek op de factor relevantie. AAROME (Advertisers & Agencies Return on Marketing Effort onderzoek) zal dit jaar vooral onderzoeken naar wat adverteerders nodig hebben om hun return on marketing effort te vergroten en wat communicatiebureaus nodig hebben om dit te kunnen realiseren.
UBA heeft zijn endorsement gegeven aan AAROME met als voorwaarde dat PUB en Greenhouse|BBC de extra stap nemen om niet alleen de resultaten te belichten, maar ook concrete aanbevelingen en oplossingen voor te stellen die onmiddellijk inzetbaar zijn. De leden van de UBA krijgen volledige inzage in de resultaten van het onderzoek.
Het nieuwe onderzoek zal slechts een twintigtal vragen bevatten. Na het onderzoek zal er een rapport volgen, maar anders dan vorige jaren zullen we niet stoppen bij het toelichten van de resultaten. Greenhouse|BBC zal concrete aanbevelingen doen die op een pragmatische en zeer concrete manier een oplossing bieden aan de blootgelegde pijnpunten. Het zal daarbij bijgestaan worden door enkele experts die een deelaspect van de oplossing zullen belichten. Bovendien zal het onderzoek gevolgd worden door een reeks lezingen die als doel hebben handvaten te bieden om krachtdadig aan een betere return on marketing effort te kunnen werken. Daarom is de deelname aan dit onderzoek ook zo belangrijk. Het zal best een heuse omwenteling kunnen brengen in deze discussie. Het antwoord zal altijd een symbiose zijn van deeloplossingen. Doch de ambitie is duidelijk om baanbrekend te zijn op dit gebied, zeker als er lef en voldoende creativiteit is.
Wij vragen alle UBA-leden dan ook om aan dit onderzoek mee te werken. Het invullen van de korte vragenlijst kan via de link www.aarome.shorturl.com. Wanneer u deelneemt zal u als eerste op de hoogte gebracht worden van de resultaten en daaraan verbonden aanbevelingen en praktische oplossingen.
