Nieuws
Terug naar overzichtAdEx-studie stopgezet
De Raad van Bestuur van IAB heeft besloten heeft om de lopende Belgische AdEx-studie in zijn huidige vorm stop te zetten. De doelstelling van de AdEx-studie is om een duidelijk beeld te scheppen van de digitale media-investeringen, wat voor adverteerders het nodige vertrouwen moet bieden om hun digitale media-investeringen verder te ontwikkelen.
Het aanbieden van de Belgische AdEx-resultaten, naast de CIM MDB en de Europese IAB AdEx cijfers (elk met een verschillende methodologie), zou eerder voor verwarring en discussie zorgen dan voor het nodige vertrouwen.
De CIM MDB meet immers de mediadruk voor de massamedia (enkel display advertising voor de online sector) op basis van de tariefkaart; de Belgische IAB AdEx-studie meet de online media-investeringen van de gestructureerde markt (investeringen van de media-agentschappen via de online reclameregies) zonder kortingen maar inclusief commissies voor display, content integration, e-newsletters, e-mail, search, mobile en idtv, terwijl de Europese IAB AdEx studie de globale online media-investeringen inschat (gestructureerde markt en de 'long tail') en dit voor alle digitale kanalen, dus inclusief 'classifieds' en 'directories'. Dit impliceert drie verschillende cijfers voor België.
De Raad van Bestuur van IAB heeft daarom besloten om de Belgische AdEx-studie in zijn huidige vorm niet voort te zetten, maar wel de CIM MDB cijfers voor display advertising naar de markt te verklaren via een persconferentie. Daarnaast zal IAB Belgium dit cijfer communiceren aan IAB Europe en haar research partner Screendigest, zodat deze een zo kwalitatief mogelijke inschatting kan maken van de Belgische digitale markt in de Europese context en zal IAB Belgium ook deze cijfers naar de Belgische markt brengen.
