Nieuws
Terug naar overzichtAnne-Françoise Piette is de Advertiser Personality of 2009
De jury van de Advertiser Personality of the Year heeft Anne-Françoise Piette, sales & marketing director Benelux bij Eurostar, verkozen tot laureate van 2009. Anne-Françoise Piette haalde het van de twee anderen genomineerden, namelijk Peter Claes, algemeen marketing manager van de VRT, en Philip Eeckels, marketing manager Mini Belux. De winnaar werd bekend gemaakt op de jaarlijkse Christmas Lunch van de UBA op donderdag 17 december.
Juryverslag
De jury motiveert zijn keuze als volgt: Anne-Françoise Piette werkt al jaren standvastig en nauwgezet aan de opbouw en versterking van het merk Eurostar. De talrijke Effie-awards die ze daarmee behaalde, bewijzen het succes van haar aanpak. Dat succes dankt ze onder andere aan het feit dat ze er met haar ploeg in geslaagd is om het merk Eurostar te verruimen van een treinrit naar een bestemming (me name Londen) en een ervaring die jaar na jaar wordt verrijkt.
Dat ze het communicatievak als geen ander beheerst, blijkt duidelijk uit de manier waarop de campagnes voor Eurostar jaar na jaar gebruik maken van de nieuwe communicatiekanalen en telkens zoveel mogelijk multimediaal worden uitgewerkt. Naast de grote imagocampagnes lopen er ook voortdurend interessante nevenacties die de belangstelling voor het merk levendig houden. De campagnes halen overigens telkens een ruime persbelangstelling, wat aantoont hoe sterk het merk in de media leeft. En dat alles met een vrij beperkt budget in verhouding tot andere bekende merken.
Anne-Françoise Piette staat er ook om bekend dat ze een heel gemotiveerde ploeg heeft weten op te bouwen die er telkens met veel goesting tegenaan gaat. En ook haar samenwerking sinds 2000 met TBWA is een schoolvoorbeeld van een geslaagd partnerschap waarbij de merkstrategie constant uiterst nauwkeurig wordt aangehouden.
Jury
De jury van de Advertiser Personality of 2009 was als volgt samengesteld: voorzitter zonder stem Chris Van Roey (CEO UBA) en de juryleden Jan Vandenwyngaerden (UBA voorzitter en ceo Palm Breweries), Paul Daels (adviseur merk & imago bij KBC en APOY-winnaar in 2008), Stéphane Buisseret (general manager Air en ACC-voorzitter), Kris Govaerts (general manager TBWA), Michel Tubbax (general manager Roularta Media), Thierry Tacheny (ceo SBS Belgium) en Mark Anthierens (Nederlandstalig hoofdredacteur PUB).
CV Anne-Françoise Piette
Anne-Françoise Piette (43) begon haar loopbaan in 1988 op de afdeling marktonderzoek van het farmaceutisch bedrijf Wyeth. In 1991 werd ze Group Product Manager bij Bongrain Belgilux en in '97 stapte ze over naar Bacardi Martini Belgium als marketing manager. Vervolgens ging ze aan de slag bij Ericsson waar ze tot 2001 Marketing & Market Communications Manager was. In 2002 begon ze bij Eurostar Group Ltd waar ze opgroeide van Marketing Manager Belgium tot Sales & Marketing Director Benelux. Onder haar beleid werd het merk Eurostar met succes geherlanceerd in België. Met de Eurostarcampagnes won ze talrijke awards waaronder een Effie Gold in 2004, een Effie Silver in 2007, een CCB Grand Prix in “Integrated” in 2008 en een Grand Effie in 2009. In 2004 werd ze door Stichting Marketing uitgeroepen tot Marketeer of the Year, in 2007 tot e-Marketeer of the Year op de Mixx Awards, tot Media Advertiser of the year op de AMMA awards en tot Advertiser of the Year op de CCB awards. Dit jaar werd ze door Stichting Marketing tot Master Marketeer benoemd. Eurostar werkt al sinds 2000 met TBWA.
Procedure
De Advertiser Personality of the Year wordt sinds 2002 georganiseerd door PUB en de UBA. Hiermee willen de organisatoren adverteerders bekronen die als rolmodel kunnen dienen vanwege hun professionaliteit, hun durf en hun bijdrage tot het reclamevak. De Advertiser Personality of the Year gaat naar de adverteerder die de voorbije jaren in positieve mate heeft bijgedragen tot het vak. Hij of zij heeft opvallende campagnes gevoerd, eventueel prijzen gewonnen (CCB en Effie), merkondersteunende acties gevoerd. Een adverteerder is iemand die beslist over de communicatiecampagnes van een merk, zowel over de inhoud als over het budget en de mediakeuze.
De winnaar wordt door de lezers van PUB en door een professionele jury verkozen. Via een oproep in PUB worden de lezers aangemaand om namen op te geven van mensen die in aanmerking komen voor de prijs. Uit de antwoorden van de lezers wordt een shortlist weerhouden van drie namen. Een professionele jury kiest daar dan de winnaar uit.
CV’s genomineerden
- Peter Claes (37) begon zijn loopbaan in 1997 als mediaplanner bij MediaLine om in 1998 als strategic planner te starten bij VVL/BBDO en Atmosphere BBDO. In 2002 begon hij bij de VRT, waar hij opgroeide van brand manager Canvas via marketing manager “verbindende netten” tot zijn huidige functie sinds begin 2008 als marketing manager voor alle netten. In die functie is hij verantwoordelijk voor het volledige marketingbeleid van de VRT radio- en televisienetten en online merken. In die functie leidt hij een team van een 50-tal mensen (marketing, art direction en autopromotie) en werkt hij met vijf verschillende communicatiebureaus samen, namelijk TBWA (één), Flexus (Radio 2), LDV United (MNM), Famous (Klara) en Mortierbrigade (Canvas, Studio Brussel, Radio 1). Hij won talrijke reclameprijzen waaronder veel CCB awards, Clio awards, Kinsale Shark Awards en Cannes Lions waaronder een Titanium Lion in 2008.
- Philip Eeckels (41) startte zijn professionele loopbaan in 1994 bij Randstad Interim Group als commercial & selection consultant om in 1997, aangetrokken door de marketingmicrobe en de auto-industrie, bij Rover Group Belux te starten als product specialist. Daar groeide hij door tot product manager voor Land Rover, Rover en MG. In 2000 ging hij aan de slag bij BMW als brand manager voor Mini Belgium en in 2002 schopte hij het tot marketing manager Mini Belux. Onder zijn beleid klom Mini Belux op wereldvlak naar de zevende plaats in absolute verkoopscijfers. Zijn aanpak wordt gekenmerkt door een lange termijnvisie en een absoluut geloof in anticyclisch adverteren. Mini werkt sinds 2006 met TBWA.
De eerste winnaar in 2002 was Staf Helbig, communicatiedirecteur bij Dexia, de tweede was Chris Van Roey, directeur marketing bij Mobistar, in 2004 won André Lequime, corporate marketing manager bij D’Ieteren, in 2005 Isabelle Baele, marketing manager VRT-radio, in 2006 viel de eer te beurt aan Benoît Crochelet, brand manager van Electrabel, in 2007 Antonine Seynaeve, Head of Marketing bij Deutsche Bank en in 2008 was het Paul Daels, adviseur merk & imago bij KBC.
