Nieuws
Terug naar overzichtPige online-investeringen
De Commissie Internet van de UBA heeft zijn standpunt duidelijk gemaakt bij het CIM wat betreft de pige van de online-investeringen
De adverteerders hebben momenteel toegang tot twee studies over online investeringen, IAB en CIM, maar ze beschikken niet over een meetinstrument waarmee de realiteit op de Belgische online-markt kan weergegeven worden. Bijgevolg kunnen de bestedingen voor online niet vergeleken worden met andere media. Dit zorgt voor frustraties bij de adverteerders.
Terwijl de IAB-studie de grote tendensen van de online-markt meet, meet het CIM de reclamedruk (bruttoprijzen) van de display reclame van de websites met CIM-cijfers. De Commissie Internet betreurt o.a. dat de CIM-meting niet genoeg websites en formaten herneemt om een meer omvattend beeld te krijgen van de werkelijkheid. De adverteerders stellen de betrouwbaarheid van de CIM-pige in vraag omwille van het feit dat zelfs grote mediagroepen zoals Roularta, Concentra, IPM enz. of zelfs Google momenteel niet zijn opgenomen. Volgens de adverteerders zou de pige terug moeten keren naar zijn basisfunctie, met name een stabiel model garanderen met een voldoende representatief aantal gemeten websites.
