Nieuws
Terug naar overzichtDe UBA neemt een standpunt in over het ontwerp van aanbeveling van de CSA in verband met product placement
De UBA is effectief lid van het "Collège d’Avis "van de CSA . In die hoedanigheid werd de UBA deze zomer gevraagd naar haar standpunt over het ontwerp van aanbeveling van het "Collège d’Autorisation et de Contrôle" van de CSA inzake product placement. Het betreft hier enkel de Franse Gemeenschap. Hierbij ons standpunt:
De UBA is geen voorstander om een aanbeveling in te voeren over de reikwijdte en de modaliteiten van product placement, rekening houdend met de onderstaande elementen - die nog uitvoeriger worden aangehaald in het standpunt - en gezien de Europese Richtlijn inzake de Audiovisual Media Services (AMS) en het daaruit voortvloeiende decreet in de Franse Gemeenschap.
- Herhaling van de omzetting van de AMS Richtlijn in het decreet van 5 februari 2009 over de Audiovisual Media Services in de Franse Gemeenschap.
- De adverteerders staan centraal in het debat in het dossier van de omzetting van de AMS Richtlijn en wensen een uniformiteit van de bepalingen tussen de twee Gemeenschappen.
- De visie van de andere Lidstaten op een bijkomende aanbeveling in verband met product placement.
- Creativiteit, innovatie en draagwijdte van het decreet.
De AMS Richtlijn staat product placement toe op voorwaarde dat dit duidelijk en precies vermeld wordt zodat de kijker weet dat het programma dat hij bekijkt product placement bevat. In onze ogen beschrijven zowel de AMS Richtlijn als het decreet van 5 februari 2009, en dan in dit geval specifiek artikel 21 § 1 en 2 inzake product placement, duidelijk en voldoende de draagwijdte en de modaliteiten waarin binnen de Franse Gemeenschap aan product placement mag worden gedaan. Met het oog hierop preciseert het decreet het gebruik van optische en akoestische middelen in het begin en aan het eind van een programma, alsook na reclamespotjes. Ons lijkt een vermelding met de producten of diensten die het voorwerp vormden van product placement in het begin en aan het eind van een programma voor de kijker voldoende. We menen ook dat dit de vraag van de kijker naar duidelijke en precieze inlichtingen kan bevredigen. Wij zien dan ook het nut niet in van een bijkomende aanbeveling die de zaken op juridisch gebied wel eens ingewikkelder zou kunnen maken en misschien wel onuitvoerbaar zou kunnen zijn voor de dienstverlenende bedrijven en operators in België, in beide Gemeenschappen, rekening houdend met, zoals opgelegd door Europa, de implementatie van de omgezette tekst op 19 december 2009.
Wat de Vlaamse omroepen betreft, werd al in een gemeenschappelijke communicatie meegedeeld dat alle zenders het PP-logo zullen gebruiken in dezelfde grootte en transparantie en met dezelfde verschijningsduur van twee seconden. Het zal getoond worden bij het begin en einde van elk programma dat gebruik maakt van productplaatsing en bij de hervatting na eventuele onderbrekingen. De omroepen willen de kijker er zo op een eenduidige manier op attent maken dat een programma product placement bevat. De afspraak is een gevolg van de aangepaste mediadecreten, met onder meer een nieuwe regelgeving voor productplaatsing. De aanpassingen kwamen er als gevolg van de Europese richtlijn audisovisuele mediadiensten uit 2007.
Contacteer Nathalie Hublet, Media Manager UBA voor meer informatie: nathalie.hublet@ubabelgium.be.
