Nieuws
Terug naar overzichtEuropa publiceert omstreden voorstel over 'Online Behavioural Advertising'
De Europese Commissie heeft op 25 januari 2012 een voorstel geformuleerd "over de bescherming van individuen met betrekking tot het verwerken van persoonsgegevens en over het vrij verkeer van deze gegevens (General Data Protection Regulation)". Het voorstel zal nu door Europa verder herzien worden vooraleer het vertaald wordt naar een Europese directieve. Dit zal wellicht enkele jaren in beslag nemen...
Ook al zal het nog even duren eer dit omgezet wordt in lokale wetgeving, toch vindt de UBA en de WFA (World Federation of Advertisers, de wereldwijde vereniging waar UBA deel van uitmaakt), dat deze evolutie een sterke negatieve impact kan hebben op het online advertentie landschap:
- de voorgestelde regulering dekt nu een veel breder veld, zo worden bijvoorbeeld cookies en IP adressen op dezelfde manier geclassificeerd als persoonsgegevens zoals de naam en het email adres van een individu;
- er is een meer expliciete toestemming vereist, wat betekent dat je de consument telkens toelating moet vragen indien je gegevens wil verzamelen, zelfs wanneer je naar zijn computer een 'cookie' wil sturen (zelfs voor uw eigen sites); een 'opt-out' mechanisme zal niet langer voldoende zijn;
- toestemming van de ouders zal noodzakelijk zijn wanneer je gegevens opvraagt die betrekking hebben op kinderen (in de huidige versie is dit gedefiniëerd als iemand van minder dan 13 jaar).
De WFA heeft over dit onderwerp een persbericht verstuurd waarin het zijn bezorgdheid uit over deze evolutie. De UBA ondersteunt WFA volledig in zijn aanpak en volgt het onderwerp van dichtbij op. Met WFA werd overeengekomen dat alle contacten met de Europese Commissie via hen gecentraliseerd zullen worden. De UBA zal haar leden uiteraard op de hoogte houden van alle belangrijke evoluties. Ondertussen is het belangrijk dat de sector zich houdt aan de door de EASA in 2011 opgestelde zelfregulering voor Online Behavioural Advertising (OBA).
- Het volledige voorstel van de Europese commissie kan u hier vinden (opgepast... het is 118 pagina's lang!): http://ec.europa.eu/justice/data-protection/document/review2012/com_2012_11_en.pdf
- Het persbericht van de WFA kan u hier vinden: http://www.wfanet.org/en/global-news/eu-regulators-threaten-the-fundamentals-of-the-internet-ecosystem
- De EASA zelfregulering voor OBA kan u hier vinden: http://www.easa-alliance.org/page.aspx/386
- Meer info vindt u ook terug in deze flash news van KOAN www.koan.eu
