Nieuws
Terug naar overzichtEvolutie van de bruto ruimtekost in de reclame in België over 5 jaren
Evolutie van de bruto ruimtekost in de reclame in België over 5 jaren: + 3,4 % vs een algemene economische inflatie van + 11,3%
Naar jaarlijkse gewoonte heeft de UMA, de vereniging van de Belgische media agentschappen (United Media Agencies), haar analyse van de evolutie van de mediakosten in onze land geactualiseerd.
Deze analyse neemt als basis een zo volledig mogelijke typeselectie van reclamedragers of -blokken en vergelijkt voor elk van de media de evolutie van de bruto tarieven, dus zonder rekening te houden met degressieven en onderhandelingen. Daarnaast wordt eveneens een evolutie berekend van de kost/duizend contacten op basis van de CIM bereikstudies. Wat betreft pers, televisie, radio en bioscoop is er uitgegaan van de standaard formaten terwijl voor het affichage en internet gaat over een gemiddelde campagne
De evolutie is gevolgd jaar per jaar over de 5 laatste jaren, dus van 2004 tot en met 2009.
De vergelijking tussen de evolutie van de voornaamste media en de algemene Belgische inflatie toont aan dat deze laatste in de periode veel sterker steeg dan de prijzen van reclameruimte. Bovendien verhoogden de adverteerders en hun media agentschap in dezelfde periode de intensiteit van de onderhandelingen met de media onder de druk op de kosten. Hierover bestaat evenwel geen enkele officiële informatie; deze akkoorden zijn immers bilateraal en strict vertrouwelijk.
Het volledige documente is gratis downloadbaar voor UBA leden. (eerst inloggen)
