Nieuws
Terug naar overzichtEvolutie van de brutokost van de publiciteitsruimte in België over 5 jaar : + 6,1 % voor een algemene economische inflatie van + 10,6%
Zoals ieder jaar publiceert de UMA, de vereniging van de Belgische media agentschappen (United Media Agencies), haar analyse van de evolutie van de kostprijs van de media in België.
Deze analyse, gebaseerd op een zo volledig mogelijke type-selectie van media en schermen, relateert de evolutie van de bruto tarieven van ieder media – dus zonder iedere degressief of negociatie – en die van de kostprijs per 1000 contacten, verkregen van de laatste CIM studies.
De evolutie wordt jaar op jaar opgevolgd over een periode van 5 jaar, dus hier, van 2005 tot 2010.
Sinds 2005,zag men een veel snellere verhoging van de inflatie dan van de media kostprijzen in het algemeen ; in 2010 daarentegen, was de prijsverhoging van de media groter dan de inflatie (+3,1 vs +2,2), voornamelijk door het effect van de televisie, maar ook rekening gehouden met een voortdurende verhoging van de prijs van de magazines.
Maar als men de globale evolutie bekijkt van de kostprijs per 1000 contacten, – dus de verhouding lezer/tarief-, is deze zeer parallel met de inflatie (+10% in 5 jaar). De vooruitgang is het effect van de tendens geobserveerd bij de magazines en de audio-visuele media, terwijl de dagbladen eerder deze tendens afremmen. Het « crisis effect », waargenomen voor het Internet in 2009 is nog niet helemaal gerecupereerd, zelfs al is de kostprijs per duizend 2010 vergelijkbaar met die van 2008.
