Nieuws
Terug naar overzichtHet Digital Marketing Contract vergemakkelijkt de samenwerking tussen adverteerders en bureaus
“Omdat bij digitale marketing duidelijkheid ook een recht is”
Na de lancering van de “Client Brief” en de “Remuneratiegids” in 2008 en 2009 hebben de UBA en de ACC nu een contract uitgewerkt dat een duidelijk en soepel juridisch referentiekader biedt dat specifiek geldt voor digitale marketingprojecten. Beide verenigingen werden hierin bijgetreden door het IAB, dat zich verdiept in alle aspecten van digitale marketing, om zo een algemene procedure te creëren die voor alle betrokken partijen nuttig is.
De UBA, de ACC en het IAB vertrokken – in samenwerking met het advocatenkantoor KOAN – vanuit de vaststelling dat er tot op heden nog geen toereikende juridische basis bestaat om digitale marketingprojecten te omkaderen.
Naar aanleiding van deze vaststelling, en op basis van een analyse van de bestaande contracten tussen agentschappen en adverteerders, beslisten de drie verenigingen om hun respectieve leden een toegevoegde waarde te bieden door eerst een lijst op te maken van de essentiële elementen van een contract en daarna een checklist op te stellen met de problemen die het vaakst voorkomen bij het opstarten van een digitale marketing samenwerking.
Dit resulteerde in een Digital Marketing Contract, dat bestaat uit een interactief “à la carte” menu met een basiscontract en een “work order”. Het basiscontract bestaat uit twee delen: in het eerste staan de algemene contractuele relaties tussen adverteerder en agentschap, onafhankelijk van elke concrete prestatie (vertrouwelijkheid, betalingswijzen, evaluatie, intellectuele eigendom, ...); het tweede deel bevat enkel de contractuele bepalingen in verband met een concrete missie of een specifiek project (omschrijving, timing, contactpersonen, resultaten, ...). De “work order”-template kan als leidraad dienen bij de bestelling van een digitaal marketingproject.
Zo zullen alle partijen het van meet af aan eens zijn over een aantal punten zoals de intellectuele eigendomsrechten en de overdracht van rechten. Dit zijn vaak twistpunten omdat er vooraf geen duidelijke afspraken over werden gemaakt. Deze verduidelijkte afspraken zullen de samenwerking tussen de partners uiteraard alleen maar ten goede komen.
Dit uiterst flexibele contract biedt de mogelijkheid om gekozen en onderhandelde clausules tussen de verschillende partners al dan niet te activeren, of aan te vullen met clausules in reeds bestaande interne contracten.
Het volledige contract voor digitale marketing wordt aan alle leden van de drie verenigingen gratis ter beschikking gesteld en kan gedownload worden op de respectieve websites: www.ubabelgium.be - www.accbelgium.be - www.iab-belgium.be. Wie geen lid is van één van deze drie verenigingen, kan het contract kopen voor 200 euro het stuk, exclusief btw.
Wij wensen de teams die meegeholpen hebben aan het uitwerken en opstellen van dit contract hartelijk te danken :
- Voor KOAN: advocaten Agnès Maqua en Bart Van den Brande
- Voor UBA: Nathalie Hublet
- Voor ACC: Carla Janssens en Benoît Lips
- Voor IAB: Patrick Marck
UBA-leden kunnen het document hier gratis downloaden. Opgelet: wel eerst inloggen. Login vergeten? Geen nood, klik op 'login vergeten' rechts bovenaan deze site en u krijgt uw login en paswoord toegestuurd.
