Nieuws
Terug naar overzichtImplementatie van de Europese e-Privacy richtlijn
Op 25 november 2009 keurde het Europees Parlement de wijziging (2009/136) goed van de Richtlijn betreffende privacy en elektronische communicatie (2002/58). Op 1 juli 2011 keurde de Ministerraad het BIPT voorstel (art. 129) goed.
De nationale implementatie van deze Europeze regelgeving is erg belangrijk. Zij bepaalt immers de toekomst van IBA (interest-based advertising) en het concrete gebruik van Internet ‘cookies’. Cookies zijn in dit verband essentieel. Dank zij ‘cookies’ kunnen websites hun gebruikers ‘herkennen’ en hun voorkeuren ‘herinneren’. Ze helpen websites eveneens beter te begrijpen wat gebruikers op hun pagina’s doen en hoe ze interageren met advertenties. Op die manier kunnen websites hun functionaliteit en inhoud verbeteren.
De Europese richtlijn laat nogal wat interpretatieruimte toe. Er zijn dan ook risico’s dat bij de vertaling naar nationale wetgeving extra beperkingen worden ingevoerd die de verdere ontwikkeling van het online gebeuren ernstig kan hinderen. In het slechtste geval zou de lokale wetgever kunnen beslissen om voor ‘cookies’ een voorafgaandelijke opt-in te vragen. Zover is het gelukkig niet en de bevoegde minister, Vincent Van Quickenborne, is gelukkig vertrouwd met de technologie en begrijpt de eventuele desastreuze economische gevolgen van dergelijke ingreep.
De nieuwe e-Privacy richtlijn voorziet geen verplichting voor een ‘opt-in’ toestemming voor cookies. Zij pleit voor een gebruiksvriendelijke controle door de consument. En zij is voorstander van autoregulering voor deze materie. De WFA (World federation of Advertisers) heeft dit dossier nauwlettend gevolgd en veelvuldig overlegd met de Europese verantwoordelijken.
De UBA neemt voor de Belgische implementatie de fakkel van de WFA over. Daartoe worden gesprekken opgestart met de bevoegde minister. Ons standpunt is duidelijk:
- De UBA wil het debat positief heroriënteren en weggaan van het nu gangbare negatief taalgebruik in deze. Wij gebruiken terminologie zoals interest-based advertising (IBA) (ipv ‘behavioral advertising’ (OBA) of ‘online profiling’), consumenten-controle (ipv ‘opt-in’ of ‘opt-out’) en geïnformeerde keuzemogelijkheid en transparantie (ipv ‘voorafgaandelijke toestemming’ en ‘expliciete toestemming’)
- De UBA is voorstander van een gebruiksvriendelijke implementatie van deze richtlijn met transparantie en vrije keuze voor de consument. De oplossing kan gebaseerd worden op voorkeurmogelijkheden van de gebruikte browser of gelijkaardige oplossingen die een negatieve gebruikservaring kunnen vermijden
- De UBA is voorstander van zelfregulering en pleit voor een actieve rol van de Raad voor Reclame
- De UBA werkt nauw samen met WFA en daarnaast met de verschillende relevante industrieverenigingen (Raad voor Reclame, IAB, BDMA, enz.) om tot een gemeenschappelijk standpunt te komen
Verdere informatie over dit onderwerp:
- BIPT artikel 129 zoals goedgekeurd door de ministerraad op 1 juli 2011
- checklist voor adverteerders ter controle van hun digitale privacy praktijken
Voor meer informatie kan u ook steeds contact opnemen met Chris Van Roey (chris@ubabelgium.be). Het onderwerp zal eveneens aan bod komen in een volgende vergadering van de UBA Digital & Mobile Mediacommissie.
