Nieuws
Terug naar overzichtNieuw in de Audimetrie: Time Shifted Viewing
Vanaf januari 2010 zal de studie Audimetrie een belangrijke evolutie kennen: een gedeelte van het uitgesteld bereik (Time Shifted Viewing of TSV), de “Live+6”, zal in de meting geïntegreerd worden en zal daarmee de nieuwe referentie eenheid voor televisie worden.
De mogelijkheid om programma’s op een uitgestelde manier te bekijken is zeker niet nieuw; videorecorders laten ons al lange tijd toe om onze lievelings programma’s op te nemen en deze te bekijken op een moment dat ons beter uitkomt. Echter, de komst van de digitale televisie, en daarmee de digicorders, veranderen de situatie; geen casettes meer nodig, geen ingewikkelde handelingen meer om een uitzending enkele ogenblikken in pauze te zetten of het opnemen van een uitzending te plannen, te meer daar een groeiend aantal zenders en operatoren de mogelijkheid aanbieden om hun producties via digitale platformen te gaan bekijken. Doordat het uitgesteld kijken veel makkelijker is geworden, was het nodig de meting van het TV bereik aan te passen aan dit fenomeen.
De nieuwe meetreferentie wordt “live+6”, ook al blijft het mogelijk het live bereik te berekenen van een programma of uurschijf (= het bereik zoals dit momenteel wordt berekend). In de “live+6” houdt men niet langer alleen rekening met het live bereik van het programma, maar ook met het uitgestelde bereik van programma’s/spots/zenders tot 6 dagen na uitzending.
Als we naar het commercieel aanbod kijken, dan is de impact vandaag nog relatief beperkt: in het geval van een gemiddelde campagne van 233 GRP in het Noorden + 220 GRP in het Zuiden2, heeft de integratie van de Time Shifted Viewing als effect dat de performantie met 1.1 GRP toeneemt in het Noorden en 0.7 GRP in het Zuiden.
Toch verwachten we dat het uitgesteld kijkvolume in de toekomst belangrijker zal worden en dit in het bijzonder door de ontwikkeling van de door de digitale televisie geboden mogelijkheden.
Bron: OMD newsletter
