Nieuws
Terug naar overzichtPersbericht: resultaten van onze enquête over de impact van de crisis op adverteerders en media
De UBA analyseerde samen met het onderzoeksbureau Profacts de impact van de financiële en economische crisis op adverteerders en media. Daartoe werd een uitgebreide enquête opgezet waarbij vooral gepeild werd naar de geplande media-investeringen.
De crisis slaat hard toe in de sector.
- 93% van de ondernemingen voelt de impact.
- Bij meer dan 90% van deze bedrijven heeft de crisis invloed op de mediakeuze.
- Meer dan 80% vermindert het mediabudget met gemiddeld 10 à 20%.
Communicatie is de motor van onze ondernemingen en heeft naast micro-economische ook macro-economische en maatschappelijke positieve effecten. Een onderzoek van de Franse zusterorganisatie UDA (Union des Annonceurs) toonde reeds eenduidig het verband tussen investeringen in massamedia en de groei van het bruto binnenlands product. Ondersteunende maatregelen van de overheid zullen nodig zijn om de mediabestedingen van de adverteerders terug op peil te brengen. Geen rechtstreekse subsidies maar initiatieven die een transparante communicatieomgeving bevorderen en de Europese regelgeving toepassen zonder verdere beperkende maatregelen. De UBA heeft in dit verband in een brief aan de Vlaamse minister-president en minister van media Kris Peeters haar constructieve medewerking toegezegd. Initiatieven die reclame willen beperken zijn echter contra-productief en zullen de crisis verder versterken. Nu de commerciële partners extra zwaar onder druk staan zal er eveneens over gewaakt moeten worden dat de financiering van de openbare omroep de concurrentiële situatie niet verder scheeftrekt.
Adverteerders desinvesteren voornamelijk in ‘massamedia’ en behouden hun investeringen in meer gerichte media. Bij de massamedia staat vooral TV zwaar onder druk, waar netto 55% van de adverteerders verklaren om in 2009 minder in TV te zullen investeren. Daarnaast zal in dagbladen en magazines, cinema, radio en affichage minder geïnvesteerd worden. Grote winnaar is het Internet medium, waarin netto 37% van de adverteerders zelfs in dit crisisjaar extra zal investeren.
Als belangrijkste redenen voor het minder investeren in massamedia wordt de hogere kost aangehaald. Al is dit gedeeltelijk te begrijpen door de veelal hogere kwaliteit van de Belgische media ten opzichte van het buitenland, toch zet dit de investeringen extra onder druk. Vooral in internationale ondernemingen zien we daardoor een overdracht van communicatiebudgetten naar andere landen. Ook het feit dat de opbrengsten van de investeringen (ROI) moeilijker in te schatten zijn speelt nadelig voor deze media.
Bij de ‘proximity’ media zal het een erg moeilijk jaar worden voor sponsoring en event marketing. Bizar genoeg staan ook nieuwe media zoals digitale TV en reclame via de mobiele telefoon onder druk. In de meeste andere gerichte media zoals e-mail marketing, communicatie op het winkelpunt (POS) en direct mail zal dan weer fors extra geïnvesteerd worden.
Lees het volledige persbericht (met cijfergegevens) (pdf)
Lees de samenvatting van de resultaten van de enquête die de UBA voerde in samenwerking met Profacts (pdf)
Lees de volledige presentatie over de resultaten van de enquête (enkel UBA-leden, eerst inloggen)
