Nieuws
Terug naar overzichtPeter Claes (VRT) en Nicolas Lambert (Alken Maes) verkozen tot Advertiser Personalities of 2010
Voor het eerst sinds PUB en de UBA de jaarlijkse Advertiser Personality of the Year organiseren, worden er twee adverteerders bekroond. De jury heeft namelijk unaniem beslist dat de twee winnaars elkaar waard zijn en dat het niet rechtvaardig zou zijn om één van de twee de prijs niet toe te kennen.
Als algemeen marketing manager van de VRT is Peter Claes (38) sinds 2008 verantwoordelijk voor de marketing en branding van alle VRT-merken (TV, radio en online). Hij is één van de meest bekroonde adverteerders van het land met talrijke Leeuwen in Cannes, Eurobest Awards, ettelijke CCB-hoedjes en een Gouden Effie dit jaar voor Studio Brussel. Hij werkt samen met zes verschillende communicatiebureaus, namelijk TBWA, Flexus, LDV United, Famous, Mortierbrigade en Boondoggle. Hij dankt zijn benoeming tot Advertiser Personality of 2010 vooral aan zijn langetermijnaanpak en het feit dat hij met zoveel verschillende bureaus prima werk levert.
Nicolas Lambert (40) startte in maart 2007 als marketingdirecteur bij Alken Maes. In die functie is hij erin geslaagd om het merk Maes Pils opnieuw in de markt te zetten met een nieuwe smaak, nieuwe verpakking en nieuwe positionering waardoor het opnieuw zijn plaats heeft veroverd in de Belgische pilsmarkt, met een Gold Effie dit jaar tot gevolg. Nicolas Lambert werkt samen met TBWA voor de communicatiecampagnes, met Viseum voor de media en met Fast Forward voor de activatie. Nicolas Lambert is eind november ook bekroond tot Marketeer of the Year door Stichting Marketing.
Motivatie van de jury
- De twee winnaars hebben elk een heel sterk palmares en zijn even professioneel. Ook wat succes en inzet betreft, kunnen ze aan elkaar tippen, al wordt dat succes anders ingevuld.
- Wat de andere criteria betreft (durf & ethiek) kunnen ze niet met elkaar vergeleken worden.
- De omgeving waarin ze werken is zo verschillend, dat hun aanpak ook anders is en een andere invulling geeft aan hun job.
- Beiden zijn toonvoorbeelden van gedreven adverteerders die van platgetreden paden durven afwijken en risico’s durven nemen.
- Ze hebben beiden een grote inzet voor hun job en voor het adverteerdersvak in het algemeen.
- De jury heeft de beslissing unaniem genomen. De juryleden konden bij de keuze van slechts één winnaar niet rechtvaardigen dat de andere niet zou winnen.
Peter Claes werd om volgende redenen verkozen:
- Peter beheert verschillende merken die elk een eigen positionering nodig hebben en werkt ook met verschillende bureaus. Hij heeft met elk bureau een sterk partnership opgebouwd in functie van het merk.
- Peters merites worden op lange termijn ingeschat, bekroond met een Gold Effie voor Studio Brussel.
- Peter is de Belgische adverteerder met het meeste aantal creatieve awards op zijn palmares waaronder talrijke Cannes-leeuwen en CCB-hoedjes. Hij is de enige Belgische adverteerder en één van de weinige Europes adverteerders die in 2009 de felbegeerde Titanium Lion in Cannes won.
- Peter moet werken binnen een overheidsbedrijf met strakke richtlijnen en rekening houden met talrijke partijen en medewerkers.
- Peter durft gewaagde campagnes voeren voor merken die dat aankunnen.
- Hij is al voor de tweede maal genomineerd voor de APOY.
Nicolas Lambert werd om volgende redenen verkozen:
- Nicolas is erin geslaagd om het merk Maes Pils opnieuw in de markt te zetten met een nieuwe smaak, nieuwe verpakking en nieuwe positionering waardoor het opnieuw zijn plaats heeft veroverd in de Belgische pilsmarkt met een Gold Effie tot gevolg.
- Vanuit een challengerspositie heeft hij de pilsmarkt gedynamiseerd. Hij is erin geslaagd om op te boksen tegen de marktoverheersing van Jupiler met een slimme en coherente aanpak.
- Nicolas heeft met veel minder middelen dan zijn concurrent meer van zijn merk te laten horen.
- Nicolas heeft het gedurfd om het roer helemaal om te gooien.
- Zijn succesvolle aanpak heeft hem een nieuwe internationale functie bij Heineken opgeleverd.
De derde genomineerde van de Advertising Personality 2010 is Anna Grassano, Communication Manager van Nivea (Beiersdorf). Anna Grassano (41) begon haar carrière in Duitsland als Export Division Manager bij Bäumler Men’s fashion (1990-1998) en Product Manager bij Audi/Quattro Merchandise Collection (1998-2001) voor ze in 2001 naar België kwam als Product Manager Medical bij Beiersdorf. Daar groeide ze op tot Product Manager Face Care Business (2002-2003), Group Product Manager Brands Unit Skin, Face & Personal Care (2004-2008) en Communication Manager Nivea (2009-2010). Dit jaar nam ze er meer marketingtaken bij en de functie van Marketing Manager Personal Care, Hair Care en For Men. In die functie is ze verantwoordelijk voor het inplementeren van de volledige marketingstrategie: merkpositionering, CRM, geïntegreerde communicatiecampagnes, online marketing en PR-communicatie.
De jury
Die jury van de Advertiser Personality of the Year bestond dit jaar uit Anne-Francoise Piette (Eurostar en APOY-laureaat 2009), Kris Vervaet (Belgacom), Jens Mortier (Mortierbrigade), Christian De la Villehehuchet (Euro RSCG), Peter Quaghebeur (VMMa), Freddy Tacheny (RTL), Jean-Michel Stichelbaut (PUB), Mark Anthierens (PUB) en Chris Van Roey (UBA, juryvoorzitter zonder stem).
