Nieuws
Terug naar overzichtUBA bevraagt adverteerders over overname SBS België
Persbericht
27/09/11
In juni 2011 werd SBS België overgenomen door het consortium van De Vijver met Sanoma Media en Corelio. De Raad voor Mededinging keurde in september de overname goed. De Unie van Belgische Adverteerders (UBA) organiseerde een enquête onder zijn leden-adverteerders om beter te begrijpen wat de verwachtingen van de adverteerders zijn en wat dit betekent voor het Vlaamse televisielandschap.
- Uit het onderzoek blijkt dat meer dan 90% van de Vlaamse adverteerders in deze overname een opportuniteit zien voor de Belgische reclame-industrie. Zij verwachten van het 'nieuwe SBS' een vernieuwde creatieve benadering van programmatie en redactionele inhoud (68%), een beter en effectiever bereik van interessante doelgroepen voor de adverteerder (54%) en een voor de adverteerder interessante cross-mediale aanpak (51%).
- Volgens de bevraagde adverteerders zouden marktaandelen van andere televisiezenders kunnen dalen. Dit zou voornamelijk een invloed kunnen hebben op Eén en VTM en in mindere mate op 2BE. Zij verwachten geen impact op de marktaandelen van Canvas, de regionale en de franstalige zenders.
- Vlaamse adverteerders (57%) verklaren dat zij wellicht hun reclamebestedingen in VT4 en VijfTV zullen wijzigen. Gemiddeld zien zij een stijging van 5 tot 10% van hun televisie investeringen bij SBS. Om hun tv-investeringen te evalueren zullen zij voornamelijk beroep doen op de CIM-cijfers (71%) en op eigen onderzoek (52%).
- Wat de synergieën betreft zien zij vooral mogelijkheden in de combinatie Sanoma Media met VijfTV en anderzijds in SBS België met Woestijnvis. Wat die synergieën en cross-mediale voorstellen zouden kunnen zijn is momenteel voor hen minder duidelijk.
Het onderzoek werd uitgevoerd door de UBA in juli en augustus 2011.
Download het persbericht (in pdf)
Contact:
Unie van Belgische Adverteerders
Chris Van Roey, CEO
chris.vanroey@ubabelgium.be
0495 55 71 50
