Nieuws
Terug naar overzichtUBA Lunch-causerie 'I love the crisis' : verslag en foto's
Op donderdag 12 februari organiseerde UBA een lunch-causerie rond het thema 'I love the crisis' in het originele kader van 'Les Halles des Tanneurs' in Brussel. Meer dan 100 personen uit de sector waren aanwezig om te komen luisteren naar Marc Fauconnier (Famous) en Stijn De Rammelaere (Profacts).
Stijn De Rammelaere van Profacts presenteerde in het kort de resultaten van de mediabestedingsenquête. Daaruit bleek hoe sterk de crisis ook in onze sector toeslaat. Vier vijfde van de adverteerders verklaren om hun mediabudget met gemiddeld 15% te verminderen.
‘Proximity’ media, en in het bijzonder direct marketing, digitale communicatie en POS communicatie kunnen op extra belangstelling rekenen in deze crisistijden. Belangrijkste boodschap van de adverteerders aan de media is de noodzaak om extra aandacht te besteden aan de ROI. Daarnaast de dringende vraag aan de politiek om een transparante communicatieomgeving te bevorderen om aldus de media- investeringen terug op peil te brengen.
Na deze ontnuchterende cijfers hield Marc Fauconnier een terecht pleidooi voor anticyclische marketing. Goed gedocumenteerd toonde hij met concrete voorbeelden aan dat investeren ten tijde van crisis zeer rendabel is voor merken. En dat inkrimping van communicatie zwaar afgestraft wordt met dalende marktaandelen. Adverteerdersreacties typologeerde hij in drie categorieën: de karpers, de haaien en de dolfijnen. Adverteerders met een dolfijnmentaliteit gaan slimmer om met de crisis en weten dat creatieve en consistente reclame vaak een groter rendement oplevert. Tot slot gaf Marc Fauconnier tien gesmaakte tips voor recessiecommunicatie met een hoog dolfijngehalte.
De meer dan honderd aanwezigen reageerden uiterst positief. Bij dessert en koffie werd er dan ook enthousiast nagekaart.
De UBA bedankt het UBA expertise centre Research CMI voor het initiatief van de adverteerdersenquête en voor het opstellen van de vragenlijst. Met bijzondere dank aan Nathalie Klein, Corine Fermyn en Philippe Orban. Onze dank gaat ook uit naar Profacts die de enquête bij de adverteerders uitvoerde en de resultaten analyseerde. Dank aan Stijn De Rammelaere die op een synthetische manier de resultaten van de enquête helder presenteerde. En tot slot bedanken we van harte Mark Fauconnier van Famous die enthousiast zijn visie op de crisis meegaf in een heldere en boeiende uiteenzetting.
