De jury van de Advertiser Personality of the Year heeft Anne-Françoise Piette, sales & marketing director Benelux bij Eurostar, verkozen tot laureate van 2009. Anne-Françoise Piette haalde het van de twee anderen genomineerden, namelijk Peter Claes, algemeen marketing manager van de VRT, en Philip Eeckels, marketing manager Mini Belux. De winnaar werd bekend gemaakt op de jaarlijkse Christmas Lunch van de UBA op donderdag 17 december.

De jury motiveert zijn keuze als volgt: Anne-Françoise Piette werkt al jaren standvastig en nauwgezet aan de opbouw en versterking van het merk Eurostar. De talrijke Effie-awards die ze daarmee behaalde, bewijzen het succes van haar aanpak. Dat succes dankt ze onder andere aan het feit dat ze er met haar ploeg in geslaagd is om het merk Eurostar te verruimen van een treinrit naar een bestemming (me name Londen) en een ervaring die jaar na jaar wordt verrijkt.

Dat ze het communicatievak als geen ander beheerst, blijkt duidelijk uit de manier waarop de campagnes voor Eurostar jaar na jaar gebruik maken van de nieuwe communicatiekanalen en telkens zoveel mogelijk multimediaal worden uitgewerkt. Naast de grote imagocampagnes lopen er ook voortdurend interessante nevenacties die de belangstelling voor het merk levendig houden. De campagnes halen overigens telkens een ruime persbelangstelling, wat aantoont hoe sterk het merk in de media leeft. En dat alles met een vrij beperkt budget in verhouding tot andere bekende merken.

Anne-Françoise Piette staat er ook om bekend dat ze een heel gemotiveerde ploeg heeft weten op te bouwen die er telkens met veel goesting tegenaan gaat. En ook haar samenwerking sinds 2000 met TBWA is een schoolvoorbeeld van een geslaagd partnerschap waarbij de merkstrategie constant uiterst nauwkeurig wordt aangehouden.

Anne-Françoise Piette (43) begon haar loopbaan in 1988 op de afdeling marktonderzoek van het farmaceutisch bedrijf Wyeth. In 1991 werd ze Group Product Manager bij Bongrain Belgilux en in '97 stapte ze over naar Bacardi Martini Belgium als marketing manager. Vervolgens ging ze aan de slag bij Ericsson waar ze tot 2001 Marketing & Market Communications Manager was. In 2002 begon ze bij Eurostar Group Ltd waar ze opgroeide van Marketing Manager Belgium tot Sales & Marketing Director Benelux. Onder haar beleid werd het merk Eurostar met succes geherlanceerd in België. Met de Eurostarcampagnes won ze talrijke awards waaronder een Effie Gold in 2004, een Effie Silver in 2007, een CCB Grand Prix in “Integrated” in 2008 en een Grand Effie in 2009. In 2004 werd ze door Stichting Marketing uitgeroepen tot Marketeer of the Year, in 2007 tot e-Marketeer of the Year op de Mixx Awards, tot Media Advertiser of the year op de AMMA awards en tot Advertiser of the Year op de CCB awards. Dit jaar werd ze door Stichting Marketing tot Master Marketeer benoemd. Eurostar werkt al sinds 2000 met TBWA.

De Advertiser Personality of the Year Award wordt jaarlijks uitgereikt door UBA en PUB aan de meest verdienstelijke adverteerder van het jaar. In 2008 won Paul Daels, Brand & Image Advisor bij KBC, de trofee.

Dit jaar hadden we de procedure wat aangepast en riepen we iedereen op om adverteerders te nomineren voor deze belangrijke onderscheiding. Op basis van uw inzendingen werd een shortlist van drie genomineerden gemaakt. De criteria hiervoor zijn professionalisme, succes, durf, actieve inzet en ethiek. Nadien zal een professionele jury bestaande uit de PUB-hoofdredactie, adverteerders, mensen van reclamebureaus en vertegenwoordigers uit de media de finale keuze maken.

De Advertiser Personality of the Year wordt sinds 2002 georganiseerd door PUB en de UBA. Hiermee willen we adverteerders bekronen die als rolmodel kunnen dienen vanwege hun professionaliteit, hun durf en hun bijdrage tot het reclamevak. De Advertiser Personality of the Year gaat naar de adverteerder die de voorbije jaren in positieve mate heeft bijgedragen tot het vak. Hij of zij heeft opvallende campagnes gevoerd, eventueel prijzen gewonnen (CCB en Effie), merkondersteunende acties gevoerd. Een adverteerder is iemand die beslist over de communicatiecampagnes van een merk, zowel over de inhoud als over het budget en de mediakeuze.

De eerste winnaar in 2002 was Staf Helbig, communicatiedirecteur bij Dexia, de tweede was Chris Van Roey, directeur marketing bij Mobistar, in 2004 won André Lequime, corporate marketing manager bij D’Ieteren, in 2005 Isabelle Baele, marketing manager VRT-radio, in 2006 viel de eer te beurt aan Benoît Crochelet, brand manager van Electrabel, in 2007 Antonine Seynaeve, Head of Marketing bij Deutsche Bank en in 2008 was het Paul Daels, adviseur merk & imago bij KBC.

De jury van de Advertiser Personality of 2009 was als volgt samengesteld: voorzitter zonder stem Chris Van Roey (CEO UBA) en de juryleden Jan Vandenwyngaerden (UBA-voorzitter en ceo Palm Breweries), Paul Daels (adviseur merk & imago bij KBC en APOY-winnaar in 2008), Stéphane Buisseret (general manager Air en ACC-voorzitter), Kris Govaerts (general manager TBWA), Michel Tubbax (general manager Roularta Media), Thierry Tacheny (ceo SBS Belgium) en Mark Anthierens (Nederlandstalig hoofdredacteur PUB).