UBA Lunch-Causerie, 12 februari 2009

Op donderdag 12 februari organiseerde UBA een lunch-causerie rond het thema ‘I love the crisis’ in het originele kader van ‘Les Halles des Tanneurs’ in Brussel.

Stijn De Rammelaere van Profacts presenteerde in het kort de resultaten van de mediabestedingsenquête. Daaruit bleek hoe sterk de crisis ook in onze sector toeslaat. Na deze cijfers hield Marc Fauconnier, Famous, een terecht pleidooi voor anticyclische marketing. Hij toonde met concrete voorbeelden aan dat investeren ten tijde van crisis zeer rendabel is voor merken. En dat inkrimping van communicatie zwaar afgestraft wordt met dalende marktaandelen. Adverteerdersreacties typologeerde hij in drie categorieën: de karpers, de haaien en de dolfijnen. Adverteerders met een dolfijnmentaliteit gaan slimmer om met de crisis en weten dat creatieve en consistente reclame vaak een groter rendement oplevert. Tot slot gaf Marc Fauconnier tien gesmaakte tips voor recessiecommunicatie met een hoog dolfijngehalte.

De meer dan honderd aanwezigen reageerden uiterst positief. Bij dessert en koffie werd er dan ook enthousiast nagekaart.