Wie zijn de sprekers?
Wie beter dan reclameguru Jacques Séguéla kan 60 jaar reclamegeschiedenis komen toelichten op het UBA Congres op 24 september 2009? Wij zijn dan ook bijzonder verheugd dat de auteur van het wereldvermaarde boek "Ne dites pas à ma mère que je suis dans la publicité... ellle me croit pianiste dans un bordel" onze uitnodiging heeft aanvaard.
Jacques Séguéla, ondertussen 75 jaar, was in 1970 medeoprichter van RSCG, dat fusioneerde met Eurocom en in 1996 omgedoopt werd tot Havas-Advertising. Jacques was betrokken bij de communicatie van heel wat politieke persoonlijkheden. Hij leidde in Frankrijk de campagnes van o.a. François Mitterand en Lionel Jospin. Ook in het buitenland was hij erg actief in politieke communicatie: hij werkte samen met de presidenten van Kameroen, Gabon, Togo en Senegal, met de premier van Israel Ehud Barak en met president Aleksander Kwasniewski van Polen. De anecdote gaat de ronde dat hij aan de oorsprong ligt van de eerste ontmoeting tussen Carla Bruni en Nicolas Sarkozy.
Jacques Séguéla zal ter gelegenheid van de zestigste verjaardag van de UBA een boeiend en doorleefd overzich geven van 60 jaar reclamegeschiedenis. Of hij piano zal spelen weten we niet. Maar we weten wel dat hij ons met zijn enthousiasme zal boeien en ons een interassant inzicht zal geven in de historiek van het reclamevak.
Earl Wilkinson is auteur van verschillende boeken en rapporten over de toekomst van media en over de marketing- en communicatiestrategie van kranten. Deze 43-jarige Texaan is één van de meest invloedrijke figuren in de hedendaagse krantenindustrie. Waar sommigen ervan overtuigd zijn dat de papieren krant ten dode opgeschreven is, ziet Earl Wilkinson de toekomst van de krantenwereld door een roze bril.
Goede kranten, die zich als sterke merken gedragen, beschouwen de papieren krant slechts als één van de platformen waarmee ze lezers kunnen bereiken. Door de digitale revolutie kunnen kranten volgens hem in één klap alle lezers terugwinnen die ze de voorbije dertig, veertig jaar zijn kwijtgeraakt.
Lindsey Clay was meer dan 10 jaar actief bij reclamebureau's. Sinds 2007 specialiseerde zij zich bij Thinkbox in het TV-medium. Thinkbox is de marketingorganisatie van de Britse commerciële zenders. Terwijl een aantal guru's steeds weer herhalen dat televisie als reclamemedium zwaar onder druk staat, ziet zij een echte renaissance van TV. De 30 secondenspot is niet dood. Zij ziet heel wat nieuwe mogelijkheden voor het medium. Ze toont ons hoe TV vandaag de uitdagende dialoog kan bevorderen tussen merken en klanten in een multi-media en multi-kanaal omgeving. Zij confronteert ons ook met een baanbrekende studie waaruit de complementariteit blijkt tussen televisie en internet en toont hoe adverteerders op een effectieve manier deze tandem kunnen gebruiken.
Paul Isakson is Head of Strategy bij space150, een Amerikaans agentschap met vestigingen in Los Angeles, Minneapolis en New York. Hij publiceert regelmatig bijdragen over het creëren van moderne merken. In 2007 werd hij plots erg populair met zijn presentatie "What's Next" die meer dan 140.000 maal van het Internet gedownloaded werd. In deze presentatie vatte Paul op een briljante manier de verschillende trends in de communicatiewereld samen. Wat leidde tot een hele reeks publicaties in o.a. BusinessWeek, Wired, USA Today, AdWeek, Ad Age, The New York Times, the Guardian, Chicago Tribune, enz.
Op het UBA congres geeft Paul zijn visie over de toekomst van ons vakgebied onder de titel "What's next in advertising". Geen revolutionaire ideeën, wel een krachtige samenvatting van de huidige trends in ons vakgebied en concrete tips om met de nieuwe consument op een betere manier te communiceren.
Peter Hinssen is gespecialiseerd in technologie en de impact ervan op de zakenwereld en de maatschappij. Hij is voornamelijk geïnteresseerd in de manier waarop consumenten omgaan met technologie en in de impact van de digitaal genetwerkte samenleving. Hij heeft hierover reeds verschillende boeken gepubliceerd en geeft wereldwijd enthousiaste voordrachten over dit onderwerp. Hij is eveneens actief aan de London Business School en de TiasNimbas Business School. Voordien was Peter vice-president bij Alcatel, verantwoordelijk voor de marketing en de business development van de Alcatel Telecom Software and Services divisie.
Op het UBA Congres zal Peter zijn toekomstvisie geven op de digitale en mobiele media als reclamemedium. Wat is de plaats van deze media in de communicatiemix? Zijn deze media inderdaad de communicatiemedia bij uitstek om op een gerichte manier onze doelgroepen te bereiken? Hoe geven we als marketing en communicatiedirecteur deze media de juiste plaats in de communicatiemix? En welke technologische evoluties kunnen we in de volgende decennia nog verwachten?
Na een lange carrière bij L'Oréal waar hij doorgroeide van product manager naar marketing director en naar managing director, werd hij in 2003 de nieuwe bezieler van de WFA. Stephan Loerke nam heel wat nieuwe initiatieven en bouwde de WFA uit tot het platform voor multinationale adverteerders en voor nationale zusterverenigingen.
Op het UBA Congres zal Stéphan Loerke de voordelen belichten van de communicatiemarkt. Veelal bekijken wij als betrokken partij de micro-economische rol van reclame. Stephan zal ons in zijn voordracht een ruimer perspectief bieden. Hij zal de nadruk leggen op de positieve effecten van reclame op de individuele consument, de positieve gevolgen voor de maatschappij en de wetenschappelijk aangetoonde macro-economische effecten. Zijn voordracht zal de toehoorder een beter totaalinzicht geven in de belangrijke sociale en economische rol die ons vak vervult.
Met de steun van:
