08:30 Welkom met ontbijt

Why being a human brand will mean your world won’t end in 2012 ?

By Henry Mason, Head of Market Research & Trends Analysis, trendwatching.com

Aan de hand van de nieuwste trends voor 2012 zal Henry uitleggen hoe merken een menselijker tintje krijgen, hun eigen persoonlijkheid ontwikkelen en een sympathieke reputatie uitbouwen om hun klanten op een vernieuwende of aangepaste manier te verrassen.
 

The future of branding is human. How can human cultural trends help in disruptive times ?

By Jody Turner, Future Strategist and Founder of CultureofFuture.com

Jody zal uitleggen waarom we een periode van grote veranderingen doormaken die de invoering van nieuwe gedragsregels vereisen. Voor deze strategische trendwatcher vormen mensenkennis en de innoverende oplossingen die merken bij wijze van antwoord formuleren, bij uitstek de belichaming van een nieuwe toekomst. Ze heeft het over "Futuremapping" als een gouden opportuniteit voor de merkenmarkt.

11:30 Break

Humanifesto : How marketeers can reconnect with consumers by adding reality?

By Joeri Van den Bergh, Managing Partner and co-Founder, InSites Consulting & Lionel Benbassat, Marketing and Brand Director Eurostar Group Ltd

Hoe kunnen adverteerders de banden met de consument aanhalen? Wanneer wordt een merk als menselijk en authentiek ervaren? Hoe kan authenticiteit een meerwaarde betekenen en het verschil maken? Welke factoren verlenen een merk een menselijker gelaat? Hoe ziet de consument de authenticiteit van een merk? Wat zijn “echte merken” volgens hem? Hoe moet marketing evolueren om die menselijkere status te bekomen? Joeri en Anne-Françoise formuleren antwoorden op deze vragen.

12:50 Lunch

Human beings are feeling machines who think. How can emotional brains inspire research?

By Will Goodhand, Juicy Evangelist, BrainJuicer London

Waarom en hoe kan research doeltreffender worden als er een menselijkere en emotionelere component aanwezig is? Op basis van de uiteenlopende ervaringen die hij opdeed in zijn professionele loopbaan, houdt Will zich voortdurend bezig met de werking van het emotionele brein en de impact van de menselijke factor op research, marketingstrategieën en communicatie.

A true story is a success story

• By Tanja Kiewitz, top model for Cap48 Campaign and Graphic Designer, AIR
• By Johan Stockman, Partnership and Communication Director, Cap48

Hoe kan communicatie merken helpen om menselijker te worden? Welk mechanisme willen merken hanteren om hun manier van communiceren aan te passen en hun boodschappen zinvoller te maken? De laatste campagne van Cap 48 was een wereldwijd succes, zowel inzake bewustmaking van invaliditeit als qua fundraising. De campagne sleepte overigens onlangs een zilveren Effie in de wacht voor haar communicatie: bijna een Belgische scoop voor een campagne voor het "goede doel". Het geheim achter dit succes? Een écht verhaal, verteld door een échte vrouw.

16:20 Networking cocktail

Met de steun van: