De belangrijkste taak van dit Expertise Centre zal betrekking hebben op mogelijke nieuwe verbindingsvormen en interactiviteit met de verbruikers (return on connection), hun integratie in de mediamix en de manier om sponsoring effectiveness en efficiency te herzien. 

Het Expertise Centre heeft zich al een eerste doel gesteld voor 2009: een gids uitwerken met 10 gouden regels voor efficiënte sponsoractiviteiten (“Guidance for sponsoring effectiveness"). Meteen daarna zal de groep zich ook buigen over de creatie van een basistool om de sponsoractiviteiten te kunnen evalueren en meten tijdens de selectie- en post-evaluatiefases.