Reclame gericht op kinderen is een grensoverschrijdende materie die het hele communicatieproces aanbelangt. De UBA buigt zich met o.a. de World Federation of Advertisers (WFA) en de Raad voor de Reclame op geregelde tijdstippen over dit onderwerp.

De Werkgroep Advertsing & Children / Healthy Lifestyles heeft een belangrijke informerende functie voor de leden van de UBA. Minstens twee keer per jaar brengt de taskforce verslag uit over nationale, Europese en internationale dossiers op gebied van advertising gericht op kinderen.

De Werkgroep rapporteert o.a. over de ethische code van audiovisuele reclame voor kinderen en educatieve programma’s zoals MediaSmart, maar ook over alle andere bereidwillige initiatieven. Samen met de Federatie van de Voedingsindustrie (FEVIA) heeft de UBA een reclamecode ontwikkeld voor voedingsmiddelen voor boodschappen die op kinderen zijn gericht. De naleving van deze code is in handen van de JEP (Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame).

Geïnspireerd door initiatieven in het buitenland, zoals het Children’s Food and Beverage Advertising Initiative, wil de Werkgroep Advertsing & Children/ Healthy Lifestyles tegen 2009 een gelijkaardige belofte en aantal regels opstellen. Het resultaat moet een zelfregulerende reclamecode zijn voor advertising naar kinderen en over gezonde levensstijl.