Marketing, communicatie en reclame doen veel meer dan alleen uw product of dienst in de kijker zetten. Ze bieden keuzemogelijkheden aan de consument, wat de vrijemarkteconomie stimuleert. Voorwaarde is wel dat er op een legale manier gecommuniceerd wordt, dat reclame eerlijk en respectvol is en dat de principes van eerlijke concurrentie worden gehanteerd. Toch heeft de reclamesector het niet makkelijk. Er komen alsmaar meer en ingewikkelder reglementeringen bij, wat een negatief effect heeft op de doeltreffendheid van reclamebestedingen. Daarom is het noodzakelijk dat adverteerders waakzaam zijn over de duurzaamheid van hun communicatie-uitingen en dat ze hun standpunten duidelijk op een rijtje zetten en bekendmaken.