Op 7 april 2011 heeft de UBA op uitnodiging van het Parlement van de franstalige gemeenschap zijn standpunt gegeven over de “acteurs, markten en strategieën” in het kader van de "Etats Généraux des Médias d'Information". Deze reeks van vergaderingen hebben tot doel de evolutie in de mediasector te evalueren. In maart 2011 werd over de situatie van de media in franstalig België een eerste rapport en inventaris opgesteld door de professoren Frédéric Antoine, UCL, en François Heinderyckx, ULB.

In een presentatie met als titel “Pluralité des médias et des contenus, un défi permanent pour les annonceurs”, heeft de UBA, met behulp van enkele grafieken en analyses, de sleutelcijfers van de media investeringen in België gepresenteerd. Dit heeft de vergadering toegelaten het belang te begrijpen van de reclamesector. Daarnaast werd door de UBA aandacht besteed aan een studie die het verband legt tussen enerzijds media investeringen en anderzijds economische groei in ons land. Hieruit blijkt dat indien de ondernemingen de motor zijn van de economie, de communicatie beschouwt kan worden als de motor van onze ondernemingen.

Na enkele beschouwingen over de evolutie van de maatschappij en van de sector, ondersteunde de UBA haar missie om een transparante omgeving te stimuleren waarin adverteerders effectief, efficiënt en duurzaam kunnen communiceren om het rendement van hun communicatie-investeringen te maximaliseren. De UBA toonde zich voorstander van een kwalitatief medialandschap en van inhoudelijke en creatieve innovatie. Eveneens kwam de UBA op voor een sterke culturele verankering in de franstalige Gemeenschap. De UBA neemt akte van de herstructurering van de redactionele cellen, off- en online, en benadrukte tenslotte de verantwoordelijkheid van iedere stakeholder voor een kwalitatieve redactionele inhoud en voor het volume van de publiciteit in een medium
De uiteenzetting werd afgesloten met een vraag en antwoord sessie.

Voor extra informatie, gelieve Nathalie Hublet te contacteren (nathalie@ubabelgium.be).