Tot voor kort kwamen reclamecampagnes die een sanctie van de Jury voor Ethische Praktijken (JEP) kregen niet in aanmerking voor een EFFIE Award. Een sanctie van de JEP kan ofwel een uitsluiting ofwel een vraag tot wijziging van de campagne zijn. De UBA wil die regel nuanceren en overlegt hierover met de twee andere partners binnen de EFFIE-organisatie: de Association of Communication Companies (ACC) en de Stichting Marketing.

Het nieuwe UBA-voorstel, dat ook door de andere partijen werd goedgekeurd, kan als volgt worden samengevat:

• Campagnes waarvoor de JEP een beslissing tot wijziging of uitsluiting formuleert door een overtreding op de wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, komen niet in aanmerking voor een EFFIE. Campagnes die na een dergelijke beslissing worden gewijzigd in overeenstemming met de jurybeslissing, kunnen wel worden voorgelegd aan de EFFIE-jury.
• Campagnes die door de JEP een advies van voorbehoud krijgen omdat zij niet 'van goede smaak zijn’ kunnen wel worden voorgelegd aan de EFFIE-jury.
• Campagnes met verschillende creatieve uitwerkingen waarvan een of meer creaties door de JEP zijn afgekeurd door een overtreding op de wettelijke of zelfdisciplinaire bepalingen, kunnen onder bepaalde voorwaarden aan de EFFIE-jury worden voorgelegd. Zo mogen het mechanisme van de creaties en de impact van de campagne niet fundamenteel zijn veranderd. De gewraakte creatie mag niet worden voorgelegd aan de EFFIE-jury en ook niet in latere EFFIE-presentaties aan bod komen. Alleen als de versie wordt gewijzigd in overeenstemming met de jurybeslissing kan deze alsnog worden voorgelegd aan de EFFIE-jury, zoals hierboven wordt beschreven.

De nuancering van het reglement van de Effie Awards is het resultaat van het huidige debat in de adverteerderswereld over het begrip ‘goede smaak’ zoals dat door de JEP wordt gehanteerd.

Velen geloven dat het gebrek aan concrete criteria bij het evalueren van mediacampagnes een objectieve beoordeling in de weg staat. Daarnaast leeft de perceptie dat het concept ‘goede smaak’ van de JEP niet altijd in overeenstemming is met de definitie van ‘goede smaak’ in een brede maatschappelijke context.

De UBA kaartte dit punt ook bij de Raad voor de Reclame aan.