De Unie van Belgische Adverteerders heeft in de hoorzitting van de Commissie Media van het Vlaams Parlement van 1 maart '11 haar visie gegeven op de VRT beheersovereenkomst.

Wij verdedigen het gekende en klassieke standpunt van de adverteerder: "Adverteerders pleiten voor brede en toegankelijke media die hun in staat stellen om hun doelgroepen via commerciële communicatie op een efficiënte en effectieve manier te bereiken”.

Wij hebben in een werkgroep met onze leden dit standpunt verder uitgebouwd. Wij hebben de wetgever attent gemaakt op de hoge marktaandelen van de openbare omroep en de gevolgen daarvan voor het televisielandschap in Vlaanderen.

Het UBA standpunt kan samengevat worden als volgt:

• De UBA pleit voor een breed, toegankelijk en kwalitatief televisielandschap dat haar adverteerders in staat stelt om zijn doelgroepen op een efficiënte manier te bereiken.
• Adverteerders zijn bereid extra te investeren in VRT zonder concurrentie-verstorend te werken.
• De UBA is voorstander van een constructieve samenwerking van de openbare omroep met de commerciële omroepen en de andere Vlaamse media.
• De UBA wenst de eigenheid en de kwaliteit van de VRT als publieke omroep en van haar kijkerspubliek te respecteren.
• Extra adverteerdersinkomsten kunnen zuurstof geven om de Vlaamse content industrie en multimedia innovaties te ondersteunen.