In Europa bieden verschillende groepen media-auditingdiensten aan. Zij vergelijken de mediakost van een adverteerder met de mediakost van een bedrijvenpool. In België is deze dienstverlening nog niet echt doorgebroken.

Media-auditeurs geven de adverteerder een lokale en vaak zelfs internationale benchmark voor mediakosten. Daardoor kunnen zij de adverteerder helpen om een efficiënte mediakeuze te maken. Op korte termijn zijn er vooral voor de kleinere media-adverteerders kostvoordelen. De media-auditingdiensten moeten uiteraard worden betaald en mede daardoor blijkt dat op middellange termijn de kosten voor deze diensten kunnen oplopen.

Om hun werk goed te kunnen doen, moeten media-auditeurs toegang hebben tot de lokale mediaresearch. Daarom vragen sommige partijen toegang tot de cijfers van het CIM. Het CIM vroeg de UBA om advies.

De UBA neemt in dit debat een neutraal standpunt in en ondersteunt de vraag van media-auditbedrijven om toegang te krijgen tot de CIM-cijfers aan een correcte prijs.

Daarnaast formuleerde de UBA de aanbeveling om een gedragscode uit te werken en om via een onafhankelijke instantie accreditatie van media-auditeurs mogelijk te maken.

Tot slot wijst de UBA op het bestaan van de brochure "Guide to Choosing and Using a Media Auditor", opgemaakt door het World Federation of Advertisers (WFA) in samenwerking met de European Association of Communication Agencies (EACA).