UBA standpunt als gevolg van de aanbeveling van het CSA inzake product placement

Op 17 december 2009 heeft het “Collège d’Autorisation et de Contrôle" van het CSA een beslissing genomen inzake product placement en publiceerde een aanbeveling met alle modaliteiten in verband met deze nieuwe praktijk (zie bijlage). De UBA is effectief lid van het “Collège d’Avis” van de CSA, maar was geen voorstander van de invoering van bijkomende maatregelen, een standpunt dat aan het CSA op 1 september in een brief werd meegedeeld (zie bijlage). Deze vorm van reclame, die onder bepaalde omstandigheden werd toegelaten, zoals bepaald in de Europese Richtlijn inzake de Audiovisual Media Services (AMS) en artikel 21 §2 van het daaruit voortvloeiend decreet van 5 februari 2009 inzake audiovisuele media, wordt dus voortaan ingekaderd voor programma’s die na 19 december 2009 worden gemaakt. Product placement is voortaan niet meer onderworpen aan bijkomende reglementeringen, anders dan die reeds voorzien in de AMS Richtlijn. Concreet gezien zullen makers van elk programma met product placement in twee fasen werken: gedurende een periode van drie maanden zal de aanwezigheid en de uitleg van de term “product placement” minstens 10 seconden lang op volledige schermgrootte worden getoond voor de aanvang van het programma, met de vermelding: “het programma dat volgt bevat commerciële plaatsing van producten, merken of diensten”, vergezeld van een rond, grijs “PP” pictogram (PP product placement). Na 3 maanden zal gedurende minstens 10 seconden slechts het pictogram “PP” verschijnen, aan het begin en einde van het programma, en na een reclameblok. 

Het dient opgemerkt te worden dat zowel de Vlaamse Regulator voor de Media (VRM) als de CSA hetzelfde “PP” logo lijken te willen gebruiken voor de aankondigingsschermen.

Meer lezen (Franstalige dokumenten:

• Aanbevelingen inzake product placement van het Collège d’autorisation et de contrôle (CSA) (17/12/2009)
• UBA Standpunt met betrekking tot product placement  (01/09/2009)

Product placement ook in Vlaanderen gereguleerd.

Het nieuwe Mediadecreet bepaalt dat kijkers duidelijk gewezen moeten worden op de aanwezigheid van productplaatsing. Sinds 1 september 2009 werd door de Vlaamse omroepen eenzelfde icoon gebruikt om aan te tonen dat de uitzending productplaatsing bevat. Tijdens een informatievergadering op 5 oktober 2009 heeft de Regulator de Vlaamse televisieomroepen ervan op de hoogte gebracht dat het initiële logo onvoldoende duidelijk was en niet lang genoeg in beeld werd gebracht. De omroepen kregen van de Regulator enkele aanbevelingen met het oog op het gebruik en toepassing van een duidelijker logo. Intussen werd een aangepast logo ontworpen, de Regulator verklaarde zich akkoord met het nieuwe ontwerp. Het PP-logo verschijnt aan het begin en einde van programma's die productplaatsing bevatten, en na eventuele onderbrekingen. De Regulator zal vanaf januari 2010 effectief controleren of productplaatsing in de programma's op een passende wijze kenbaar wordt gemaakt.