Naar aanleiding van de plannen van president Sarkozy om de openbare televisiezenders in Frankrijk vanaf 2009 reclamevrij te maken, deed de MR begin 2008 een gelijkaardig voorstel. Didier Reynders en Richard Miller pleiten voor een reclamevrije RTBF-TV.

De UBA was om meer dan één reden over dit voorstel verontrust. Reclamevrije televisie in het zuiden van België zou leiden tot een destabilisering van de Belgische reclamemarkt door een daling van het reclamebereik en van het Gross Rating Point-aanbod (GRP) op de Waalse televisie. Daardoor zouden adverteerders in Wallonië hun rendement op investeringen in tv-reclame onvermijdelijk zien verminderen. Zo wordt de televisie als reclamemedium een stuk minder interessant voor bedrijven.

De UBA voorspelt dat adverteerders als volgt zullen reageren:

• Adverteerders zullen wellicht de tv-reclamebudgetten overdragen op andere media. Mogelijk doen ze dat niet alleen voor Wallonië, maar op nationaal niveau
• Adverteerders zouden reclamebudgetten die voor het zuiden van het land zijn bedoeld kunnen overdragen naar het noorden
• Internationale adverteerders kiezen er mogelijk voor zich af te wenden van de Belgische markt en hun reclamebudgetten in andere landen in te zetten.

Het afschaffen van reclame op RTBF-TV heeft wellicht een rechtstreeks negatief gevolg op de groei van de Belgische bedrijven en daardoor op de Belgische economie. Ook de negatieve weerslag hiervan op sociaal-economisch vlak mag niet worden onderschat.

De UBA deelde zijn standpunt mee aan de Raad voor Reclame, de pers en de verschillende betrokken partijen.