UBA Trends Day 2020 Goes Virtual

Tout portait à croire que Cathy Hackl serait le prochain grand nom du journalisme télévisuel. Elle avait été nominée aux EMMY pour son storytelling et avait travaillé pour ABC News, Discovery Channel ou encore CNN. Un beau jour, elle a néanmoins vu l’avenir dans un casque de RV et a décidé de renoncer aux messages de la réalité quotidienne pour pénétrer le monde de la réalité virtuelle (RV) et de la réalité augmentée (RA). En 2017, elle a écrit Marketing New Realities : An Introduction to VR and AR Marketing, Branding & Communications, le tout premier ouvrage marketing consacré à la RV/RA. Son deuxième livre, The Augmented Workforce : How AI, AR and 5G Will Impact Every Dollar You Make, sortira en 2020. Le fait que LinkedIn l’ait classée numéro 4 du Top Technology Voice mondial sur la plateforme ne doit rien au hasard. Cathy Hackl est une pionnière reconnue en matière de technologie immersive et l’une des meilleures femmes à ce jour dans le domaine de la technologie. 

À l’image d’un excellent chien guide qui aide et autonomise une personne aveugle ou malvoyante, Corinne se consacre depuis de nombreuses années à servir les annonceurs dans l’univers complexe des médias.

Après un début de carrière chez United News & Media à Londres, elle a rapidement porté son attention sur les agences. Elle a poursuivi son parcours professionnel chez Zenith et Havas Media pendant les 12 années suivantes, où elle a endossé plusieurs fonctions, notamment dans les domaines Strategy, Insights et Client Leadership.

La boucle n’aurait cependant pas été bouclée sans une expérience du côté de l’annonceur, ce qui est rapidement devenu sa nouvelle ambition. En tant que Connections Manager pour la première brasserie mondiale AB-InBev, Corinne a pris à sa charge l’ensemble de la publicité médiatique pour de célèbres marques telles que Jupiler, Leffe et Corona (lorsque « Corona » ne faisait encore référence qu’à une bière).

La loi de l’attraction l’a cependant ramenée à l’univers palpitant des agences : il y a deux ans, Corinne est passée Managing Director chez MediaCom Belgium, la première agence média de la zone EMEA. MediaCom privilégie depuis lors la stratégie et le savoir-faire numérique, dans une recherche effrénée de la meilleure qualité et du meilleur service. En tant que fervente partisane de la croyance générale de MediaCom, « People First, Better Results », Corinne encourage une culture d’entreprise qui vise à offrir aux collaborateurs une carrière (et pas seulement un job).

L’analogie avec un guide n’est pas une coïncidence, puisque Corinne siège également au conseil d’administration de Scale Dogs, l’un des plus grands centres de formation en Belgique qui éduquent des chiens guides pour les personnes déficientes visuelles. Corinne est également l’heureuse propriétaire d’un très mignon rejeton du centre (désormais chien de bureau).

Les endroits hors du commun voient souvent naître des personnes hors normes. Kjell A. Nordström est né à Stockholm, la capitale suédoise, mais a grandi dans la région d’Åland, un archipel composé de plus de 26 000 petites îles, dont seulement 65 sont habitées. Le territoire est finlandais, mais la culture y est suédoise. Kjell A. Nordström est au moins aussi complexe et différent : professeur (Stockholm School of Economics), homme d’affaires (membre de divers conseils d’administration), conseiller pour les multinationales, auteur de best-sellers internationaux (Karaoke Capitalism, Funky Business, Urban Express…), investisseur dans un théâtre shakespearien, mais surtout… un orateur pour la postérité. 

Joeri Van den Bergh est cofondateur, associé et Future Consumer Expert chez Human8, une agence de recherche internationale forte de 22 bureaux dans le monde. Spécialisé dans le marketing vers les enfants, les adolescents et les jeunes adultes, il compte une vaste expérience et une impressionnante clientèle comprenant des géants mondiaux tels que Coca-Cola, eBay, Spotify, Danone, Red Bull, IKEA, Heineken, Converse, Nestlé, AXA et Unilever. Joeri est un leader d’opinion mondial et un auteur de marketing reconnu par l’AMA (American Marketing Association Best Book) pour ses idées sur l’impact de la NextGen sur le marketing, les affaires et les tendances de consommation. Il partage, en outre, son expertise en tant que professeur de marketing dans l’une des plus grandes écoles de commerce d’Europe, Vlerick, et reste à l’avant-garde du comportement des consommateurs NextGen dans notre monde en évolution rapide.

Nigel est directeur général de Decipher, cabinet de consultance en stratégie médiatique, et président du groupe Decipher, qui comprend la chaîne iBurbia de laboratoires R&D dans le domaine des médias. 

Marketeur dans l’âme, Nigel a un sens intuitif du potentiel des technologies numériques. Il s’intéresse particulièrement à l’évolution du contenu commercial et des modèles publicitaires sur les marchés des médias touchés par l’avènement des nouvelles technologies de consommation.

Créé en 1998, Decipher a travaillé sur des projets de médias et de technologies interactives pour un large éventail de clients, dont Virgin Media, ITV, la BBC, Sony, Viacom et le gouvernement du Royaume-Uni.

Les articles de Nigel paraissent souvent dans la presse professionnelle et nationale. Il est, par ailleurs, intervenu dans Business Breakfast (BBC), dans The Money Programme et sur Bloomberg TV pour commenter des questions liées au numérique. Il intervient régulièrement lors de conférences organisées par les associations britanniques de publicité Thinkbox et ISBA.

Seize années passées au sein de la compagnie d’assurance britannique Norwich Union (du groupe Aviva) ont permis à Simon Martin de tirer la conclusion suivante : plus vous arrivez à travailler étroitement avec vos clients, mieux c’est. Et quelle trouvaille ! C’est précisément cette idée qui a fait naître OLIVER, la première agence marketing au monde (et toujours la seule à ce jour) à travailler exclusivement en interne avec ses clients. En sa qualité de fondateur, Simon Martin est à la tête de l’entreprise depuis le début, en 2004. Il bouleverse le paysage traditionnel des agences de publicité et de marketing classiques avec son modèle qui se veut plus rapide, plus efficace et moins coûteux. Plus encore que par son installation physique chez les clients, OLIVER se distingue par sa mentalité spécifique et sa méthode de travail hors du commun (à savoir, la cocréation). Simon Martin attribue les excellents résultats de cette approche chez des clients comme 3M, Atos, The Guardian et Unilever à l’attention constante accordée aux activités du client.

Steven Leunens sait mieux que personne comment faire d’un passe-temps… un métier. La carrière impressionnante de l’administrateur de META a commencé avec le jeu Medal of Honor: Allied Assault. À l’époque, il fonde sa propre équipe, Tek9, autour de son jeu préféré. En un rien de temps, celle-ci devient l’une des plus importantes équipes et communautés Call of Duty du monde : 110 000 membres inscrits et 800 000 spectateurs par mois. Steven a toutefois plus d’un tour dans son sac : il se consacre également à des événements (plus de 300 au compteur aujourd’hui) et à des productions mondiales dans le domaine de l’esports. Son prochain objectif ? Propulser l’eSports au niveau supérieur dans le Benelux, avec son entreprise 4Entertainment.