Branding the change: Regenerative Brands

Le rôle des marques est en train de changer fondamentalement. Les nouvelles générations comprennent leur fonctionnement et beaucoup voient dans le marketing un outil de sur-consommation. Les attentes changent drastiquement. Pour être en phase avec le monde qui nous entoure, il faut donc repenser le modèle et contribuer activement au changement omniprésent. Non pas en s’engouffrant de manière opportuniste dans une tendance sociétale mais en générant de l’impact et de nouveaux comportements qui contribuent durablement à la société. La marque n’est plus un outil de communication. Elle agit comme  notre guide, affirmant  nos ambitions au sein de la société et transformant notre manière de créer de la valeur au sein de notre écosystème.

Après avoir suivi cette formation 

Nous concevons une session interactive afin de développer les capacités des spécialistes du marketing et des chefs d'entreprise sur 3 axes.

• Utiliser l’empathie comme source d’avantage compétitif:
  Nous mettons en avant le concept d’empathie comme moteur de création de valeur. Elle nous permet de trouver de la pertinence dans la vie des gens, assurant à la marque des bases solides qui vont au-delà de notre catégorie de produit.
• Positionner sa marque comme acteur de changement:
  Les concepts de USP, Emotional branding, Experiential branding ont fait leur temps. Nous verrons comment créer de la valeur en positionnant la marque dans le changement auquel les gens aspirent et dont ils ont besoin.
• Penser en termes de marque régénératrice:
  S’engager dans la durabilité n’est plus suffisant pour créer le changement dont notre monde à besoin. Nous partageons des notions qui permettent de réfléchir en termes d’ambition régénératrice dans le contexte de branding.

Pour qui ?

• Responsables en stratégie, marketing, recherche consommateurs, communication et innovation.
• CEOs, business leaders, investisseurs qui croient dans le potentiel des marques comme outil de création de valeur et non de communication.

Niveau

Beginner

Langue 

La formation se déroule en français et anglais. Les slides sont en anglais.
Les participants interviennent en français ou anglais.