Media Briefing

Comment optimaliser ses briefings à son agence média ?

Le briefing media est le point de départ d’un processus impliquant une équipe multi-disciplinaire, qui pour fonctionner, aura besoin d’un cadre précis dans lequel s’exprimer.   La qualité et la pertinence de leur proposition étant intrinsèquement liée à la qualité du briefing, ce moment du processus n’est certainement à négliger. “Shit in, shit out”, n’est une maxime sans fondement! 

Le brief est un document plus ou moins long ou une réunion dont l'objectif est de présenter les faits nécessaires à une agence chargée de formuler une proposition pour une action ou une création marketing.

Le brief expose, entre autres, les objectifs et la stratégie de l'annonceur et éventuellement un budget et les contraintes d'action

Le brief réalisé par l'annonceur doit permettre aux agences de comprendre le contexte général de la campagne et de faire des recommandations en cohérence avec le besoin exprimé. La qualité du brief annonceur conditionne la qualité des recommandations agence.

Objectifs pédagogiques 

• Une meilleure préparation globale à cette étape cruciale qu’est le briefing media
• De nouvelles perspectives à prendre en compte pour améliorer le retour sur briefing
• Apprendre à doser les ingrédients à y incorporer

Pour qui ? 

Marketing managers, Communication managers, Brand managers, Media managers, digital marketeers

Niveau 

Débutant

Langue 

La formation se déroule en français, la présentation est en anglais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.