Consumer Insights (fr)

Comment saisir le bon insight qui motivera tous les acteurs de marque ?

Comment dépasser la collection de données pour une analyse performante, une compréhension accrue, le développement d’un insight créatif pour délivrer une recommandation stratégique ?

La recherche consommateur n'est pas seulement des outils, des données, des agences et des répondants. La recherche porte sur une attitude à vouloir avoir l'empathie nécessaire pour creuser dans le comportement du consommateur. Il s'agit d'avoir le bon équilibre entre les compétences analytiques, l'esprit synthétique et la pensée stratégique.

Comment saisir le bon insight qui motivera tous les acteurs de marque ? Cette formation consiste à découvrir les bons outils dans un exercice multisource, mais aussi le comportement nécessaire pour comprendre les besoins et les désirs du consommateur et les transformer en recommandations stratégiques.

Topics :

• Briefing et choix de l’agence
• Choix de la méthodologie
• Analyse des résultats
• Compréhension du client interne
• Définition d’un insight créatif
• Esprit stratégique
• Recommandations

Après avoir suivi cette formation :

Vous saurez comment

• utiliser les bons outils adaptés aux résultats
• avoir de l’empathie pour une immersion totale et sans jugement
• définir un insights de façon créative et poussée
• transformer un insight en recommandation stratégique

Pour qui ?

Tous les niveaux du Marketing et de la Recherche, du niveau junior à l’expert, peuvent bénéficier de cette méthodologie.

Niveau :

Beginners to Advanced
Avoir un impact dans les décisions de recherche

Langue :

La formation se déroule dans la langue de l'orateur : français.
Les slides sont en anglais.
Les participants interviennent dans la langue de leur choix.
Une session néerlandophone aura lieu le 6 février 2018.