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All News & Insights

  1. Joint Industry Committee.jpg

    Qu’est-ce que un JIC ?

    • 25-01-21
    • What is

    JIC est l’acronyme de 'Joint Industry Committee' et désigne une organisation indépendante sans but lucratif au sein de laquelle sont représentés tous les acteurs clés d’un marché publicitaire (annonceurs, agences et médias). Un JIC fournit les données précises et fiables nécessaires à l’objectivation et à l’optimisation des dépenses publicitaires.

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  2. iStock-1097297162.jpg

    Revoir l'UBA Webinar : KPI's & ROI's des événements

    • 25-01-21
    • News Video

    Pour calculer le ROI d'un événement, vous devez commencer par définir des KPI's clairs. Vous êtes également curieux de savoir comment vous pouvez commencer à le faire ? Regardez ici la video de la présentation de Christine Merckx, chef du centre d'expertise Public Impact de Karel De Grote Hogeschool. 

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  3. neditespas_img.jpg

    Revisionnez ici l'UBA Book it : Ne dites pas à mes filles que je suis devenu écolo elles me croient publicitaire !

    • 21-01-21
    • News Video

    Regardez ici la video de la présentation de Jacques Séguéla où il parle de son dernière livre 'Ne dites pas à mes filles que je suis devenu écolo elles me croient publicitaire !'. Jacques était notre invité à l'UBA le 21 janvier 2021. 

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  4. Pascal_Coppens.jpg

    Les tendances commerciales 2021 en Chine

    • 21-01-21
    • News Video

    Lors du Trends Day de septembre de l’an dernier, Pascal Coppens, sinologue, a présenté les tendances en matière de vente au détail en Chine. Il a attiré notre attention sur la « nouvelle normalité » chinoise et ses effets radicaux sur l’e-commerce mondial.

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  5. 10commProgrammatic.jpg

    L'UBA lance une nouvelle publication: Guideline Programmatic Advertising

    • 18-01-21
    • Contract & guideline

    Aujourd'hui, les campagnes programmatiques et leurs briefings font partie du quotidien. Pourtant, des informations importantes font souvent défaut dans le flux de communication entre l'annonceur et l'agence ou le trading desk/équipe d'achat.

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  6. bpostEnquete.jpg

    Quel regard portez-vous sur 2020 et comment envisagez-vous 2021 ?

    • 18-01-21
    • News Survey

    UBA Belgium et bpost.media lancent une enquête nationale sur l’impact de la crise de la Covid-19 sur votre marketing et votre communication.

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  7. Screenshot 2021-01-15 at 14.47.32.png

    Le CIM analyse les meilleures audiences et la consommation TV en 2020

    • 15-01-21
    • Insights News

    Comme chaque année, le CIM vient de publier le top 100 des meilleures audiences TV des deux côtés de la Belgique.
     

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  8. auto.jpg

    La publicité automobile sur le gril

    • 14-01-21
    • News

    Le JEP (le Jury d’Éthique Publicitaire) a récemment reçu une centaine de plaintes concernant des publicités automobiles. La plupart de ces plaintes proviennent d’une seule et même source, mais cela ne dispense pas le JEP de traiter chacune d’entre elles. La publicité automobile est actuellement dans le viseur des organisations environnementales, ce qui attire davantage l’attention des autorités. Les services d’inspection et de contrôle sont à l’affût et un certain nombre d’acteurs politiques exigent de nouvelles mesures restrictives pour la publicité automobile (notamment l’interdiction de la publicité pour les SUV).

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  9. tracking IOS.jpg

    Qu’est-ce que l’ATT ?

    • 14-01-21
    • What is

    L’ATT est une nouvelle fonctionnalité iOS d’Apple. Il s’agit de l’acronyme d''App Tracking Transparency'. Cette fonctionnalité oblige les apps mobiles à demander aux utilisateurs l’autorisation de les suivre. Cela limite les possibilités de ciblage sur iPhone et iPad. Selon ses dires, Apple s’inquiète du fait que les utilisateurs soient suivis sans leur consentement et que leurs données soient revendues par des réseaux publicitaires.

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  10. cookies.jpg

    L'UBA demande plus de souplesse concernant les cookies analytiques

    • 14-01-21
    • News

    En collaboration avec Sirius Legal Business Law Firm, divers groupes d’intérêt et fédérations sectorielles (dont l’ACC, la BAM, la FeWeb, SafeShops.be et l’UBA) ont fait part à l’Autorité belge de protection des données (APD) de leurs préoccupations quant à sa position sur les cookies statistiques et analytiques.

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  11. videolabel.jpg

    Digital Ad Trust Belgium décerne les premiers labels vidéo

    • 13-01-21
    • News

    Après le lancement du label de qualité pour la vidéo à l’automne 2020, RTL Belgium et DPG Media sont aujourd’hui les premiers éditeurs à pouvoir se targuer d’avoir reçu un label vidéo DAT. 

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  12. JUMP 1.jpg

    Communication Management College: dernières places

    • 11-01-21
    • News

    Depuis 2008, l’UBA Academy organise le très prisé Communication Management College. Cette formation de référence initie efficacement et en peu de temps les jeunes annonceurs et marketeurs au monde complexe de la communication. L’univers du marketing et de la communication gagne chaque jour en complexité et évolue à grande vitesse.

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  13. momentum-technolgy-21.jpg

    L’année 2021, l’année charnière pour les technologies du marketing ?

    • 11-01-21
    • News

    L’année 2020 a sans conteste mis en avant l’importance et l’omniprésence du digital et des technologies. Nous observons, en effet, une accélération des opérations numériques et de l’expérience client digitale.

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  14. MariaDarmi.jpg

    Maria Darmi (CEO Kantar) : La durabilité gagne en importance. Comment faire un suivi?

    • 11-01-21
    • News Survey

    Il est utile de se replonger dans le travail innovant de la HBR (Harvard Business Review), publié en 2016 et intitulé « The Comprehensive Business Case for Sustainability ». L’article concluait alors que les entreprises les plus axées sur la durabilité dans tous les domaines avaient un avantage significatif : de la croissance des ventes aux bénéfices et des flux de trésorerie à la réduction du coût de la dette. Pour ne rien gâcher, elles ont atteint une capitalisation boursière moyenne supplémentaire de 650 millions USD par entreprise, lors de la disruption consécutive à la crise financière de 2008. Les entreprises axées sur la durabilité sont donc plus résilientes.

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  15. self regulation.jpg

    Qu’est-ce qu’une SRO ?

    • 11-01-21
    • What is

    Une SRO (« Self Regulation Organisation ») est une organisation sans but lucratif qui assure l’autorégulation en matière publicitaire.

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  16. mediastudie.png

    L’UBA analyse les investissements en ligne

    • 05-01-21
    • News

    L’UBA a mené l’enquête sur les dépenses en ligne en Belgique. Dans le cadre d’un accord strict de non-divulgation, les annonceurs nous ont ainsi indiqué leurs investissements publicitaires nets sur les médias en ligne et hors ligne. Les détails concernant les investissements n’ont toutefois été demandés que pour le volet en ligne. 

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  17. member-expertise-uba.jpg

    L’UBA va plus loin en 2021. Les premiers membres experts ont rejoint l’UBA.

    • 04-01-21
    • News

    C’est avec fierté que l’UBA annonce les premiers membres-partenaires d’expertise, offrant chacun une expertise de premier plan et marquée dans leur domaine ou leur secteur.

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  18. Trends-2021-Content.jpg

    11 tendances en Content Marketing pour 2021

    • 04-01-21
    • News

    Michel Libens (Propaganda) prend la relève de Pieter Vereertbrugghen en tant que président de Custo. À cette occasion, le duo a présenté 11 tendances dans le domaine du marketing de contenu. Nous les avons résumées en 3 mots de code.

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  19. activisme de marque.jpg

    Qu’est-ce que l’activisme de marque ?

    • 04-01-21
    • What is

    L’activisme de marque ou 'brand activism' désigne l’implication active d’une marque dans des problématiques sociétales. Il s’agit d’une stratégie par laquelle les marques prennent position sur ce qu’il se passe dans le monde.

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  20. VRT.png

    Le nouveau contrat de gestion de la VRT maintient le plafond des recettes pubs

    • 15-12-20
    • News

    La VRT vient de rendre public son nouveau contrat de gestion. Le document de 72 pages dresse d’abord les contours du contexte de plus en plus digital dans lequel la chaîne publique désormais dirigée par Frederik Delaplace, devra remplir ses missions et détaille ensuite les conditions de l’organisation, du contrôle et de ses prérogatives financières.

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  21. saas-uba.jpg

    Qu’est-ce que le SaaS ?

    • 14-12-20
    • What is

    SaaS est l’abréviation de 'Software as a Service' (parfois aussi appelé 'Software on Demand') et désigne les applications logicielles fournies via le cloud.

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  22. challenge2021.jpg

    La disparition des cookies reste le principal défi pour les médias en 2021

    • 11-12-20
    • News

    Les cookies de tracking disparaissent progressivement à la suite du renforcement de la réglementation en matière de confidentialité des données. Selon le WARC, le fait que les principaux navigateurs web cesseront prochainement de les prendre en charge joue un rôle considérable dans ce contexte.

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  23. EFFIE.jpg

    Effie Awards 2020 : 13 trophées décernés, dont 4 Effie d’argent

    • 11-12-20
    • News

    Pas moins de 13 dossiers sur les 35 inscrits ont été couronnés par un Effie Award lors de la remise en ligne des prix. Quatre dossiers ont décroché un Effie d’argent, tandis que les autres sont repartis avec un Effie de bronze.

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  24. MensvsMachine.jpg

    Revisionnez ici l'UBA Book it : Mens versus machine. Artificiële intelligentie ontrafeld.

    • 10-12-20
    • News Video

    Regardez ici la video de la présentation de Geertrui Mieke De Ketelaere où elle parle de son dernière livre 'Mens versus machine. Artificiële intelligentie ontrafeld.'. Mieke était notre invité à l'UBA le 10 décembre 2020. 

    Lire la suite "Revisionnez ici l'UBA Book it : Mens versus machine. Artificiële intelligentie ontrafeld."
  25. cookiekeyboard.jpg

    Une publicité personnalisée respectueuse de la vie privée

    • 09-12-20
    • Insights News

    L’écosystème de la publicité a profondément changé au fil du temps. La gestion des données est aujourd’hui soumise à une réglementation stricte et leur collecte n’est plus si évidente. Ce sont pourtant ces mêmes données qui permettent de rendre les annonces pertinentes pour les consommateurs. 

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  26. Capsule vidéo Making off UBA video Love Story.png

    Advertiser-Agency. A love story? Les 9 épisodes de la série sont disponibles

    • 07-12-20
    • News Video

    Retrouvez les héros de nos capsules vidéo sur la relation entre marques et agences.

    Lire la suite "Advertiser-Agency. A love story? Les 9 épisodes de la série sont disponibles"
  27. EU.jpg

    Qu’est-ce que le Digital Services Act package ?

    • 07-12-20
    • What is

    Le 'Digital Services Act package' est un ensemble de règles nouvelles et adaptées de la Commission européenne visant à améliorer et à renforcer le marché intérieur des services numériques.

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  28. Effie 2020.png

    Suivez l’Effie Effectiveness Forum et l’Effie Awards Ceremony en direct

    • 07-12-20
    • News

    La crise du Covid-19 entraîne d’innombrables bouleversements. Les Effie Awards passent également en mode numérique pour la remise des prix du 10 décembre. 

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  29. UBA_landscape_appli_image.jpg

    UBA. Taking brands further. Much further.

    • 07-12-20
    • News Announcement

    Tous les jours, vous œuvrez à l'essor de vos marques. À les différencier de la concurrence. Mais imaginez tout le potentiel à leur trouver des alliés.

    Lire la suite "UBA. Taking brands further. Much further."
  30. media trends 2021.jpg

    Kantar publie son rapport de tendances et prédictions médias pour 2021

    • 04-12-20
    • Insights News

    Dans son dernier rapport éponyme Kantar révèle 10 tendances et prédictions médias correspondant à des problématiques clés de ses clients.

    Lire la suite "Kantar publie son rapport de tendances et prédictions médias pour 2021"