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Bart Claes est CEO de l’entreprise de vêtements 'CRG' (Claes Retail Group), réputée pour ses marques JBC et Mayerline. Il a récemment repris au groupe FNG la marque de mode CKS et les marques pour enfants Fred & Ginger et Baker Bridge. Bart est un faiseur de marques dynamique et un des premiers retailers à avoir compris le rôle crucial du CRM et des données. Il souligne l’importance de rester en accord avec soi-même, d’être authentique et, pour chaque marque, de défendre et préserver son ADN.  

Le législateur européen pour la protection des données attire l’attention sur les responsabilités des annonceurs en matière de protection des données à caractère personnel lors de l’utilisation des réseaux sociaux.

La nouvelle étude Paper Reach Survey de bpost Media confirme l’attachement des Belges au contenu de leur boîte aux lettres. Menée par Profacts, l’enquête comprend deux volets. Le premier consiste en un instantané des usages et attitudes des Belges par rapport au In-Home Advertising, tant au niveau du courrier publicitaire adressé que des folders toutes-boîtes. L’étude a été menée auprès d’un échantillon de 2.000 consommateurs, représentatifs de la population belge. Un second volet rassemblera, sur base d’un panel de plusieurs semaines, les comportements spécifiques par rapport aux campagnes reçues. Ses résultats seront publiés en novembre.
 

Il va sans dire que la numérisation impacte fortement le marché publicitaire, le consommateur, et bien sûr, les marques elles-mêmes.

Lorsque nous avons commencé à évaluer le contenu sur Facebook, il y a plus de dix ans déjà, notre système reposait sur le fait que les gens signalaient le contenu qu’ils jugeaient inapproprié. Nos équipes examinaient et retiraient ensuite les éléments de contenu individuels s’il était avéré qu’ils violaient nos règles. Tout a bien changé depuis. Nous avons élaboré des règles plus transparentes et mettons en place un « Oversight Board » qui réexaminera bientôt certaines de nos décisions les plus difficiles en matière de contenu. L’évolution la plus notable concerne toutefois le rôle de la technologie dans la modération du contenu. Nos systèmes de détection des contenus inappropriés s’améliorent et jouent un plus grand rôle dans l’évaluation.

La décision est tombée : DAT Belgium propose désormais aussi un label de qualité pour la vidéo.

Marc Michils est directeur général de 'Kom op tegen Kanker'. Il a travaillé tout au long de sa carrière pour des agences de publicité (BBD0, Quattro, Saatchi) avant de passer au secteur non marchand, en 2013. Il insiste sur le fait qu’une stratégie implique aussi l’action et pas seulement la réflexion. Il nous dévoile la manière dont il a fait de « Kom op tegen Kanker » une marque forte. Il conseille aux marketeurs de traduire émotionnellement la passion de l’organisation, de ses collaborateurs et des marques vers le groupe cible.

La directive européenne sur l’e-commerce, qui a désormais 20 ans, nécessitait une mise à jour... Il y a quelques mois, la Commission européenne a donc présenté le 'Digital Services Act': des propositions visant à améliorer et à renforcer le marché intérieur des services numériques.

Eva Agten est la nouvelle vice-présidente de l’UBA Expert Community Research CMI. À la suite de cette présidence, nous lui avons posé quelques questions.

Après Gartner, la Fédération mondiale des annonceurs (WFA) confirme à nouveau la montée en puissance de l’in-housing chez les annonceurs. Cette fois, c’est plus précisément l’expansion rapide des agences créatives in-house, et plus particulièrement au niveau des contenus digitaux, qui est pointée.

Lieve Pattyn est Directrice Marketing chez 'EG', le laboratoire pharmaceutique leader en Belgique dans le domaine des médicaments génériques. Lieve a entamé sa carrière chez P&G, à Bruxelles et New York. Elle s’est ensuite chargée du marketing chez Omega Pharma. Dans le secteur extrêmement régulé de la pharma, où les campagnes de marketing rationnelles sont la norme, Lieve a convaincu EG de communiquer à un niveau plus émotionnel avec ses clients. Elle croit pleinement dans le 'purpose' et est une adapte de la devise de Simon Sinek : 'Start with why'.

Après avoir soigneusement pesé le pour et le contre, le comité exécutif de l’UBA a décidé, jeudi dernier, d’annuler l’UBA Xmas Lunch cette année. Cet événement marque traditionnellement aussi la proclamation de l’Advertising Personality of the Year (APOY). Ce trophée ne sera pas non plus décerné en 2020.  

Voilà la plus courante et la plus mauvaise raison de se lancer, nous dit Grégory Pouy - cofondateur de Plink, un studio de création de podcast dédié aux marques. Lors d’un webinaire organisé par nos confrères français de l’Union des marques (UDM), Grégory a révélé quelques mythes et réalités autour des podcasts et partagé ses conseils pour se lancer. Morceaux choisis.

Pour l’UBA, votre santé et votre sécurité passent avant tout. En raison des perspectives incertaines, nous avons décidé d’organiser toutes les formations de 2020 en ligne, dans la mesure du possible.