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All News & Insights

  1. lander janssens-9vragenAan.jpg

    Neuf questions à Lander Janssens, Intracto

    • 21-06-21
    • News

    Dans cette rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Lander Janssens, Center of Excellence Lead Industries chez Intracto Group

    Lire la suite "Neuf questions à Lander Janssens, Intracto"
  2. 32_GlobalDEICensus_V5.jpg

    Participez au tout premier sondage mondial de la diversité et de l’inclusion dans le secteur marcom

    • 21-06-21
    • News Survey Announcement

    Les trois associations sectorielles UBA, ACC et UMA invitent le secteur marcom à participer à l’étude mondiale sur la diversité et l’inclusion, lancée par la World Federation of Advertisers (WFA).

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  3. UBA_Banking&insurances_WithoutLogo.jpg

    Tendances 2021 : banques et assurances

    • 21-06-21
    • News Survey

    Dans cette série d’articles, Joeri Van den Bergh, Future Consumer Expert chez InSites Consulting, illustre les tendances qui se dessinent très nettement dans un certain nombre de secteurs. Cette semaine, place au dernier volet de la série : le secteur bancaire.

    Lire la suite "Tendances 2021 : banques et assurances"
  4. Second-party-data-ubajpg.jpg

    Qu'est-ce que les Second Party Data ?

    • 18-06-21
    • What is

    Les Second Party Data sont, en substance, les données « first party » d’une autre organisation, qui les collecte directement auprès de son public. Ces données peuvent être issues de l’activité sur les sites web, applications et médias sociaux, de l’historique des achats en magasin, de réponses à des enquêtes, etc.

    Lire la suite "Qu'est-ce que les Second Party Data ?"
  5. camouflage.jpg

    Quatre avantages de la publicité native

    • 18-06-21
    • News

    La publicité native a connu un essor considérable ces dernières années. Sur la base d'une étude menée par Outbrain au Royaume-Uni, nous avons un aperçu de 4 avantages concrets de cette forme de publicité.

    Lire la suite "Quatre avantages de la publicité native"
  6. InclusieveCommunicatie.jpg

    Revisionnez ici l'UBA Book it : Inclusieve Communicatie

    • 14-06-21
    • News Video

    Regardez ici la video de la présentation du dernier livre de Hanan Challouki 'Inclusieve Communicatie'. Hanan était notre invité à l'UBA le 14 juin 2021. 

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  7. 1st-Party-Data.jpg

    Qu'est-ce que les First Party Data?

    • 14-06-21
    • What is

    Les First Party Data sont les informations que vous collectez directement auprès de votre audience. 

    Lire la suite "Qu'est-ce que les First Party Data?"
  8. JulienGaland_white.png

    Neuf questions à Julien Galand, Carlsberg

    • 14-06-21
    • News

    Dans cette rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Julien Galand, Marketing Director chez Carlsberg Importers, Tao Family et VASCO.

    Lire la suite "Neuf questions à Julien Galand, Carlsberg"
  9. UBA_Trends 2021 - Fashion_no logo.jpg

    Tendances 2021: fashion

    • 14-06-21
    • Insights News Survey

    Dans cette série d’articles, Joeri Van den Bergh, Future Consumer Expert chez InSites Consulting, illustre les tendances qui se dessinent très nettement dans un certain nombre de secteurs. Cette semaine, il se penche sur la mode.

    Lire la suite "Tendances 2021: fashion"
  10. Sparkle 15.png

    Sparkle 15. Allons-nous au-devant d’années folles ou follement ennuyeuses ?

    • 11-06-21
    • News

    Avec esprit critique mais optimisme, nous analysons quelques-uns des nombreux défis qui nous attendent après la crise sanitaire. Des défis liés aux aspects People, Planet et Prosperity.

    Lire la suite "Sparkle 15. Allons-nous au-devant d’années folles ou follement ennuyeuses ?"
  11. Agency roster_iStock-625877808.jpg

    Nouvel e-learning : Create an effective agency ecosystem

    • 11-06-21
    • News Video

    Comment créer un écosystème efficace avec les différentes agences ?

    Lire la suite "Nouvel e-learning : Create an effective agency ecosystem"
  12. auditFWB.jpg

    La communauté francophone audite sa dépendance à la publicité

    • 11-06-21
    • News

    Le Gouvernement de la Fédération Wallonie-Bruxelles a pris connaissance des résultats de l’étude approfondie du marché publicitaire belge francophone, commandée à la suite du premier confinement à l’initiative de la ministre des Médias Bénédicte Linard. Voici les conclusions de cette étude, comme indiqué sur le site web de la ministre des Médias Bénédicte Linard. 

    Lire la suite "La communauté francophone audite sa dépendance à la publicité"
  13. GapTheMind.jpg

    Revisionnez ici l'UBA Book it : Gap the mind

    • 10-06-21
    • News Video

    Regardez ici la video de la présentation du dernier livre de Herman Konings 'Gap the mind'. Herman était notre invité à l'UBA le 10 juin 2021. 

    Lire la suite "Revisionnez ici l'UBA Book it : Gap the mind"
  14. covid.jpg

    Le taux d'adhésion des Belges aux mesures Covid est en fort recul selon Kantar

    • 08-06-21
    • Insights News

    Ce n'est pas vraiment une surprise. Selon la dernière vague du Baromètre Covid de Kantar menée en avril, la Belgique fait partie des pays dits "still struggling" où le taux d'adhésion aux mesures gouvernementales a le plus reculé : alors qu'ils n'étaient que 27% l'an dernier, 43% de nos concitoyens désapprouvent ces mesures aujourd'hui.

    Lire la suite "Le taux d'adhésion des Belges aux mesures Covid est en fort recul selon Kantar"
  15. christine_jean.png

    Neuf questions à Christine Jean, AG

    • 07-06-21
    • News

    Dans cette rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Christine Jean, Head of Marketing, Branding & Media Management chez AG Insurance.

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  16. What-is-zero-party-data.jpg

    Qu'est-ce que Zero Party Data ?

    • 07-06-21
    • What is

    Les "Zero Party Data" diffèrent des trois autres types de données (1er, 2ème et 3ème) car elles sont fournies par le consommateurs et non déduites de son comportement. 

    Lire la suite "Qu'est-ce que Zero Party Data ?"
  17. MicrosoftTeams-image.png

    Revisionnez ici l'UBA Discover it: Brain Computer Interface

    • 07-06-21
    • News Video

    'Brain Computer Interface'. En quoi consiste-t-elle exactement ? Comment fonctionne-t-elle ? En quoi modifiera-t-elle le comportement des consommateurs et, dès lors, les stratégies des marketeurs ? Cet UBA Discover it du 7 juin 2021 avec Damien D'Ostuni, vous apportera la réponse à ces questions. Regardez l'enregistrement ici.

    Lire la suite "Revisionnez ici l'UBA Discover it: Brain Computer Interface"
  18. Selection_iStock-858111468.jpg

    Nouvelle session d'e-learning : Comment choisir une agence de communication ?

    • 07-06-21
    • News Video

    Cette formation vidéo s'adresse aux professionnels chargés de la sélection et de la collaboration avec une ou plusieurs agences de communication qui souhaitent démarrer ou développer cette relation de manière optimale.

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  19. UBA_Trends 2021 - Retail_no logo.jpg

    Tendances 2021 : retail

    • 07-06-21
    • Insights News Survey

    Dans cette série d’articles, Joeri Van den Bergh, Future Consumer Expert chez InSites Consulting, illustre les tendances qui se dessinent très nettement dans un certain nombre de secteurs. À l’honneur cette semaine : le secteur du retail.

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  20. DATuniverse.jpg

    DAT Belgium : une valorisation en nette hausse

    • 04-06-21
    • News

    L’écosystème numérique belge a fait un grand pas en avant sur le chemin de la qualité. Près de deux ans après le lancement du label de qualité pour les publicités display, DAT Belgium annonce que tous les sites web dont le label avait expiré ont été renouvelés pour une durée d’un an.

    Lire la suite "DAT Belgium : une valorisation en nette hausse"
  21. mealbox.jpg

    Essor des box repas

    • 02-06-21
    • Insights News Survey

    En 2020, le marché belge des box repas a enregistré une forte croissance sous l’impulsion de la crise du coronavirus. La part des box repas dans le budget total moyen des ménages a plus que doublé par rapport à 2019. Cette évolution s’explique en majeure partie par le nombre d’utilisateurs qui a doublé. Ces utilisateurs se situent dans une mesure supérieure à la moyenne dans la catégorie des consommateurs de 30 à 44 ans, bien que l’âge moyen des utilisateurs varie également en fonction de la marque de box repas.

    Lire la suite "Essor des box repas"
  22. Influencermarketing.jpg

    Un jeune sur 4 se laisse guider dans ses achats par un influenceur

    • 02-06-21
    • Insights Survey

    Le marketing d’influence a dépassé le stade de la simple mode chez les jeunes Belges. 85 % d’entre eux suivent au moins un influenceur, soit une augmentation de 5 % par rapport aux chiffres de l’an dernier pour la Flandre. Plus d’un jeune Belge sur quatre indique, en outre, avoir effectué un achat en suivant les conseils d’un influenceur au cours des trois derniers mois, un chiffre également en hausse. La limitation des interactions sociales physiques due à la Covid-19 est plus que probablement le principal facteur qui explique l’accélération de ce phénomène.

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  23. In housing.jpeg

    Revisionnez ici l'UBA Discover it: Digital Inhousing

    • 01-06-21
    • News Video

    'Digital inhousing'. Comment organiser cette transformation ? Quels en sont les avantages et les inconvénients ? Dans cet UBA Discover it du 1 juin 2021, Steven Pieneman fournit des conseils pratiques et vous donne un aperçu des dernières tendances et évolutions en matière d’inhousing. Regardez l'enregistrement ici.

    Lire la suite "Revisionnez ici l'UBA Discover it: Digital Inhousing"
  24. Much Further_avion_image.jpg

    UBA. Taking brands further. Much further.

    • 01-06-21
    • News Announcement

    Fin frais pour le décollage.

    Lire la suite "UBA. Taking brands further. Much further."
  25. groeiEbiquity.jpg

    Les médias comme moteur de croissance et de ROI

    • 31-05-21
    • News

    Les groupes cibles occupent encore une place centrale dans la plupart des plans médias : comment, où et quand toucher les consommateurs ? Ebiquity brosse toutefois un autre tableau : un plan média serait aujourd’hui bien plus percutant s’il était basé sur son efficacité plutôt que sur les groupes cibles. Cela rend également la croissance et le retour sur investissement durables à long terme.

    Lire la suite "Les médias comme moteur de croissance et de ROI"
  26. Pieter Conings_def.png

    Neuf questions à Pieter Conings, Ecover

    • 31-05-21
    • News

    Dans cette nouvelle rubrique, nous invitons chaque semaine un membre de l’UBA à nous parler de sa marque et de ses passions. Qu’est-ce qui le motive ? Quelles sont ses sources d’inspiration ? Nous posons aujourd’hui nos neuf questions à Pieter Conings, Head of Brand chez Ecover.

    Lire la suite "Neuf questions à Pieter Conings, Ecover"
  27. Content-Connector.jpg

    Le contenu comme connecteur

    • 31-05-21
    • News

    Lors du dernier Expert Community Content Marketing, nous avons discuté de la dynamique et du lien entre Content Marketing et Advertising. Une union définitivement heureuse. 

    Lire la suite "Le contenu comme connecteur"
  28. UBA_Trends 2021 - Travel & Tourism_no logo.jpg

    Tendances 2021 : voyage et tourisme

    • 31-05-21
    • Insights News

    Dans cette série d’articles, Joeri Van den Bergh, Future Consumer Expert chez InSites Consulting, illustre les tendances qui se dessinent très nettement dans un certain nombre de secteurs. À l’honneur cette semaine : «  le secteur du voyage ».

    Lire la suite "Tendances 2021 : voyage et tourisme"
  29. ZMOT_ZeroMomentOfTruth.jpg

    Qu'est-ce que ZMOT?

    • 31-05-21
    • News What is

    Inventé par Google, le terme ZMOT signifie « Zero Moment Of Truth ». Même s’il existe depuis quelques années, ce terme a aujourd’hui acquis une pertinence décisive. Le ZMOT indique, en effet, un changement crucial dans le comportement d’achat numérique.

    Lire la suite "Qu'est-ce que ZMOT?"
  30. CommonFood.jpg

    Revisionnez ici l'UBA Book it : Common Food

    • 27-05-21
    • News Video

    Regardez ici la video de la présentation du dernier livre de Rachid Lamrabat 'Common Food'. Rachid était notre invité à l'UBA le 27 mai 2021. 

    Lire la suite "Revisionnez ici l'UBA Book it : Common Food"