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All News & Insights

  1. Resized_Girl-is-taking-out-money-from-wallet-538896088_3865x2580.jpg

    Le climat de consommation dans l'UE à un pic de neuf ans

    • 24-04-17
    • Survey

    L'esprit positif des consommateurs européens se poursuit au premier trimestre 2017. Après que le niveau le plus élevé depuis janvier 2008 a été atteint fin décembre 2016, le climat de consommation des 28 pays de l'UE avait encore augmenté de deux points au mois de janvier pour atteindre 19,9 points, avant de se stabiliser à 18,9 points au mois de mars. C'est l'un des résultats qui ressort de l'étude de GfK sur le climat de consommation en Europe au premier trimestre 2017. 

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  2. Kristin Verellen.jpg

    UBA Academy Talks : Stakeholder Engagement, par Kristin Verellen

    • 20-04-17
    • Publication

    La force d’une marque est davantage déterminée par les stakeholders que par l’organisation elle-même. C’est pourquoi il est très important de les écouter et de les impliquer dans l’ensemble du processus marketing.

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  3. Resized2_Businessman-addressing-multicultural-office-staff-meeting-469584763_5184x3456.jpg

    Briefing template The Client Brief

    • 19-04-17
    • Contract & guideline
    ACC/UBA

    Ce template constitue une aide pour remplir un document de briefing.

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  4. Resized_Teenage-girl-Making-Her-Video-Blog.-511026410_8604x5736.jpg

    Les jeunes vlogueurs rémunérés pour promouvoir des marques auprès des adolescents les éduquent aussi à la publicité !

    • 14-04-17
    • Publication

    Les vlogueurs flamands les plus suivis encouragent les autres adolescents à faire preuve d’esprit critique par rapport aux messages publicitaires subtils. Dans le cadre du projet AdLit, dix jeunes vlogueurs flamands vont, au cours des deux prochaines semaines, attirer l’attention des autres adolescents sur les formes subtiles de publicité et de messages promotionnels. AdLit est une initiative interuniversitaire qui vise à éduquer les enfants et les adolescents à la publicité. 

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  5. Resized_Arab-saudi-emirates-woman-with-plump-red-lips-make-up-484016273_3277x4915.jpg

    Les ethnomarketeers n'orientent pas leur réflexion en fonction du produit, mais adoptent une approche holistique

    • 14-04-17
    • Publication

    Le livre « Etnomarketing » de Rachid Lamrabat a été présenté lors de l’UBA Book-it, le 28 février 2017. Les consommateurs ethniques constituent un groupe cible de plus en plus important et en pleine croissance dans la société. De nombreuses stratégies marketing n’en tiennent pas (encore) compte. Avec cet ouvrage consacré au consommateur musulman, Rachid s'adresse aux dirigeants d'entreprise, aux marketeers, aux académiciens et aux hommes et femmes politiques qui dessinent la stratégie à long terme de leur organisation. En 2016, un consommateur sur cinq avait en effet des antécédents migratoires. Mais que peut apporter ce nouveau consommateur à votre entreprise ? 

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  6. Resized_Close-up-of-businessmen-shaking-hands-610117816_3868x2578.jpg

    Le contrat UBA et ACC pluridisciplinaire

    • 06-04-17
    • Contract & guideline

    L’UBA et l’ACC lancent le contrat pluridisciplinaire paré pour le futur.
    L’UBA et l’ACC Belgium se fixent tous deux pour but d’optimiser la collaboration entre les donneurs d’ordre et les agences créatives. Et cette collaboration commence par de bons engagements réciproques, consignés dans un contrat modulable clair et personnalisé selon les besoins des deux parties.  

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  7. Resized_Touch-ID-or-Enter-Passcode-503734384_4608x3072.jpg

    UBA Position Paper : Les annonceurs donnent des conseils sur la législation ePrivacy

    • 04-04-17
    • Position Paper

    Le « règlement général sur la protection des données » entrera en vigueur le 25 mai 2018. Cette réglementation européenne porte sur la problématique de la collecte, du stockage et de l’utilisation des données à caractère personnel. La directive européenne sur la vie privée et les communications électroniques doit, quant à elle, être révisée. L’Europe planche actuellement sur un accord politique relatif à ce nouveau « règlement sur la vie privée et les communications électroniques », qui entrera également en vigueur en 2018. Les grandes lignes de ce règlement ont déjà été dévoilées. L’UBA veille, notamment via la WFA, à transmettre le point de vue des annonceurs aux instances nationales et européennes. 

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  8. fredcolantonio.png.jpg

    UBA Academy Talks : L'art de convaincre, par Fred Colantonio

    • 03-04-17
    • Publication

    Comment s'inspirer des grands communicateurs pour mieux vendre ses projets ? Le consultant/conférencier/mentor Fred Colantonio explique à l’UBA Academy les dénominateurs communs de "héros" contemporains, au cours d’une Master Class dédiée au sujet (« Selling Ideas »). Il nous dévoile un de ses enseignements.

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  9. Resized_Business-ovation-516849012_4200x2800.jpg

    Document d’évaluation des prestations de l’agence de publicité et des relations entre l’annonceur et celle-ci

    • 31-03-17
    • Contract & guideline

    Une bonne relation de confiance entre l’annonceur et l’agence constitue la pierre angulaire de toute stratégie de communication réussie. L’ouverture et la transparence sont des aspects essentiels. Tant l’annonceur que l’agence de communication ont intérêt à évaluer régulièrement la collaboration. Cela permettra, si nécessaire, de rectifier le tir à temps et d’actualiser les processus. L’UBA a rassemblé une série de directives pour une évaluation constructive.

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  10. Businessman-hands-in-handcuffs-holding-US-dollars-543599726_6882x4820.jpeg

    Ad Fraud en Belgique - Que pensent les annonceurs ? - Executive Forum février '17

    • 31-03-17
    • Publication
    A l'agenda de l'Executive Forum du 2 février 2017: La position des annonceurs vis-à-vis l'Ad Fraud en Belgique

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  11. maqua.jpg

    Agnès Maqua a parlé de la 'General Data Protection Regulation' lors de l'Assemblée Générale de l'UBA

    • 30-03-17
    • Publication

    Pendant l'Assemblée Générale de l'UBA (mars 2017), Agnès Maqua, Co-Managing partner du cabinet d'avocat KOAN, a exposé plus en détails la nouvelle Réglementation Générale sur la Protection des Données qui rentrera en vigueur le 25 mai 2018. Vous pouvez consulter la présentation d’Agnès Maqua qui indique les mesures nécessaires à prendre.

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  12. screen_shot_2017-03-14_at_09.46.35.png

    UBA Rapport Annuel 2016

    • 30-03-17
    • Publication

    Les réalisations de l'UBA en 2016

    Lire la suite "UBA Rapport Annuel 2016"
  13. Resized_Coworkers-work-modern-studio.Sales-manager-team-working-new-project-533699570_5659x3687.jpg

    Guide de rémunération

    • 28-03-17
    • Contract & guideline

    Ce guide donne un aperçu des systèmes principaux de rémunération constituant la base essentielle pour bien démarrer une discussion entre annonceur et agence. 

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  14. Resized_Man-in-suit-with-bag,-on-zebra-crossing-531594755_3000x1997.jpg

    UBA Position Paper : L’UBA œuvre pour de meilleurs formats publicitaires en ligne

    • 27-03-17
    • Position Paper

    En tant que partenaire « affilié », l’UBA participe à la « Coalition for Better Ads ». Cette organisation vise à offrir aux consommateurs une meilleure expérience publicitaire en ligne. Sur la base d’une étude approfondie de l’expérience utilisateur en ligne auprès de plus de 25 000 consommateurs en Europe et aux États-Unis, la coalition publie une liste de 104 formats publicitaires en ligne et de l’expérience utilisateur qui va de pair. L’UBA invite les annonceurs belges à éviter certains formats en ligne « intrusifs » dans leurs campagnes.

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  15. screenshot_2017-03-24_10.16.30.png

    Aperçu des investissements médias rapport annuel 2016

    • 24-03-17
    • Publication Survey

    Les investissements médias bruts augmentent de 6,1 % en 2016

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  16. effie award.png

    9 astuces pour décrocher un Effie Award

    • 24-03-17
    • Publication

    Pour pouvoir faire trôner un Effie Award sur son bureau, il faut d’abord réussir à convaincre les vingt membres du jury de la qualité de son dossier.Le jury se compose notamment de 10 annonceurs de secteurs divers (FMCG, industrie pharmaceutique, divertissement, automobile, commerce de détail et télécommunications). Les duper ? N’y pensez même pas. Mieux vaut appliquer ces 9 conseils donnés par le président du jury, Ignace Heyman (Lotus Bakeries). Ils valent de l’or.

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  17. Leap-of-Faith-168597013_6520x4865.jpeg

    Les facteurs de réussite du content marketing B2B

    • 22-03-17
    • Presentation

    Le content marketing également est taillé pour l’environnement B2B. Mais si cette approche semble couler de source, elle n’est pas toujours facile à appliquer de manière efficace.

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  18. StockSnap_U6IOK6787I.jpg

    Rediffusion de Z-Advertizing : un regard inspirant pour les marques

    • 22-03-17
    • News Publication

    Z-Advertising, un programme d'actualité sur le thème de marques connues, de la communication, des médias et du marketing. 

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  19. effie award.png

    EFFIE révèle la force d'une marque

    • 22-03-17
    • News

    Un point se dégage clairement en passant au crible les lauréats des Effie Awards : si vous souhaitez décrocher ce précieux trophée, assurez-vous d’investir dans une image de marque solide.

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  20. Resized_Man-using-virtual-reality-simulator-headset-618761378_5760x3840.jpg

    UBA Lab - Augmented & Virtual Reality as Marketing tools 2017-03-10

    • 22-03-17
    • Presentation

    How to fully embrace Augmented & Virtual Reality in your Brand Marketing & Communication ?

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  21. UBA-7781.jpg

    L'UBA Trends Day 2017 sous le signe de la confiance et de l'émotion

    • 16-03-17
    • Presentation

    Magie, confiance, co-création, surcharge d'information, authenticité, humanité, émotions, sont quelques-uns des mots-clés qui ont jalonné l'UBA Trends Day. 

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  22. logo universiteit antwerpen

    Pourquoi gagner un Effie et comment peut-il vous aider, en votre qualité de marketeer ?

    • 03-03-17
    • Publication

    La période d’inscription aux Effie Awards 2017 est ouverte. Nous nous sommes donc posé la question suivante : pourquoi est-il indispensable de participer ? En quoi un Effie se distingue-t-il des nombreux autres trophées professionnels ? Quels avantages apporte-t-il ? Et comment peut-il vous aider, en votre qualité de marketeer ?

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  23. London-Piccadilly-during-night-525568423_6016x4000.jpeg

    UBA Position Paper : Les grandes marques financent-elles les organisations terroristes ?

    • 01-03-17
    • Position Paper

    Début janvier 2017, le Times titrait que plusieurs grandes marques soutiennent la terreur par le biais des publicités en ligne. Le Financial Times2 avait, lui aussi, véhiculé un message similaire un peu plus tôt. Il s’agit bien sûr d’une déformation de la réalité. Ce n’est pas la faute des marques fortes si leurs publicités se retrouvent sur des sites inadaptés, douteux, voire criminels. Le coupable, c'est l'écosystème en ligne, qui s'est développé trop vite pour offrir une protection efficace à ces marques. Le concept de « brand safety » pose de plus en plus problème aux annonceurs. Et au final, les marques sont les seules à être tenues responsables et à payer le prix d’une publicité mal placée - et pas les médias, les plateformes ou les intermédiaires. 

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  24. Woman-lifts-her-arms-in-victory,-Mount-Everest-National-Park-507910624_5616x3744.jpeg

    Passez à la vitesse supérieure avec votre Content Marketing

    • 23-02-17
    • Presentation

    Aujourd'hui, la plupart des sociétés ont réalisé qu'elles doivent faire "quelque chose" en matière de Content Marketing. Cependant, pour beaucoup d'entre-elles, cela reste une expérience isolée.

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  25. Resized_Businessman-Working-Email-Writing-Workplace-Concept-498406298_5769x3851.jpg

    Comment utiliser Google Analytics pour développer son Employer Branding ?

    • 23-02-17
    • Presentation

    L'Expert Community Employer Marketing du 3/2/2017 poursuit son travail sur le Result Oriented Employer Marketing.

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    Comment démontrer l'impact et la performance de nos Events ?

    • 19-02-17
    • Presentation

    Nous avons déjà établi que les marques travaillent leurs events de manière de plus en plus professionnelle. La mesure de l'efficacité de nos activités et le reporting des résultats ont également été abordés lors de nos dernières sessions.

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    Une nouvelle définition des shoptypes

    • 17-02-17
    • Presentation

    Lors des réunions de l'Expert Community Research Panels de l’UBA, nous nous employons depuis plusieurs années déjà à baliser plus clairement les types de magasins au sein de l’univers Nielsen en fonction des shopper habits et moins d’une « logique commerciale » interne.

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    UBA Position Paper : les annonceurs réclament une norme de viewability améliorée

    • 16-02-17
    • Position Paper Survey

    La « viewability » des publicités en ligne est, depuis quelques années, au cœur des débats dans le monde de la publicité numérique. À l'origine, les campagnes en ligne étaient évaluées sur la base des « served impressions », soit le nombre de fois qu’une publicité était affichée sur un serveur. Sous l’impulsion du Media Rating Council (MRC), ce système a fait place à celui des « viewable impressions » en 2014. Une norme internationale a été mise sur pied afin de déterminer la visibilité (viewability) d’une publicité. L'UBA a mené une enquête auprès de ses membres pour évaluer la mesure dans laquelle cette norme correspondait encore à leurs besoins aujourd’hui.

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    La génération Z a-t-elle un rapport à la publicité différent de celui des générations X et Y ?

    • 16-02-17
    • Survey

    Kantar Millward Brown a étudié, auprès de 23 000 consommateurs issus de 39 pays, le regard que la génération Z (les consommateurs qui ont entre 16 et 19 ans pour l’instant, les « post-millenials ») porte sur la publicité par rapport à la génération Y (les 20-34 ans, les « millenials ») et la génération X (les 35-49 ans, les « baby-busters »). L’étude « AdReaction » est composée d’un volet quantitatif, d’un volet qualitatif et d’un volet consacré à des tests publicitaires.
    Qu’en est-il des résultats pour la Belgique ?

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  30. He's-making-his-own-breakfast-501618185_3866x2580.jpeg

    UBA Position Paper : une interdiction européenne de la publicité pour l’alimentation et les boissons est économiquement et socialement irresponsable

    • 01-02-17
    • Position Paper

    La directive européenne « Services des médias audiovisuels » (AVMD) constitue, depuis 2007, la base de la régulation de la publicité audiovisuelle en Europe. Cette directive est en cours de révision. L'UBA a formulé le point de vue des annonceurs dans un Position Paper en février 2016. En janvier 2017, la Commission ENVI du Parlement européen a proposé, à cet égard, une série d'amendements potentiellement très problématiques pour le secteur alimentaire et des boissons.

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