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All News & Insights

  1. iStock-504573074.jpg

    La fraude dans la publicité numérique : The bot baseline

    • 20-10-16
    • Survey

    L’ANA (l’Association nationale des Annonceurs aux États-Unis, soit le pendant américain de l’UBA) a publié une mise à jour du rapport « The Bot Baseline : Fraud in Digital Advertising ». Le terme « bot » est la contraction de « robot » et désigne des programmes informatiques intelligents capables d’effectuer différentes tâches en toute autonomie, comme cliquer à très haute fréquence sur des annonces Internet.

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  2. 41.jpg

    Guidelines Native advertising

    • 14-10-16
    • Contract & guideline

    Nous avons publié pendant l'été 2016  l’UBA Position Paper relatif à la publicité native. Nous y avons formulé diverses recommandations et avons invité toutes les régies à dresser leur fiche technique, afin que nous puissions partager les directives en toute transparence avec nos membres.

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  3. nielsen_shoptype_modifie_-2.jpg

    Nielsen new shoptypes

    • 06-10-16
    • Presentation

    Lors des réunions de l'Expert Community Research Panels de l’UBA, nous nous employons depuis plusieurs années déjà à baliser plus clairement les types de magasins au sein de l’univers Nielsen en fonction des shopper habits et moins d’une « logique commerciale » interne.

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  4. cim-2010-logo-rvb.jpg

    Les habitudes de vision sur les nouveaux écrans

    • 22-09-16
    • Survey

    2016-09-21

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  5. 2017 Anne.jpg

    Comment l'UBA Academy soutient le succès des décideurs locaux ?

    • 22-09-16
    • Publication

    Anne-Sophie Vilain, Training Manager de l'UBA Academy, nous en parle.

    Lire la suite "Comment l'UBA Academy soutient le succès des décideurs locaux ?"
  6. screen_shot_2016-08-03_at_11.01.49.png

    UBA Academy Brochure 2016-2017

    • 22-09-16
    • Publication

    Quality trainings for advertisers

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  7. sint_canneke_1100x600.jpg

    UBA ST-Canneke : dans les coulisses de Cannes 2016-06-30

    • 26-08-16
    • Publication

    Un coup d'oeil sur une journée inspirante

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  8. summer_tv.jpg

    Commission Media TV 2016-06-13

    • 18-08-16
    • Presentation

    Les 3 sujets suivants ont été abordés le 13 juin, lors de la Commission Média TV :

    1. Analyse de la saison télévisée 2015-2016 
    2. Débat sur le rôle de l’annonceur et de ses partenaires médias 
    3. Principaux enseignements de la dernière Étude RMB Media Xperience
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  9. screen_shot_2016-07-05_at_16.45.56.png

    UBA Position Paper Native Advertising

    • 08-07-16
    • Position Paper

    Les marques offrent de plus en plus de content premium aux consommateurs, en étroite collaboration avec les médias. Le message de la marque est adapté au média et intégré au mieux au contexte. Il s’agit, en outre, de proposer un contenu à valeur ajoutée pour le consommateur. Ce nouveau format s’appelle le Native Advertising, un concept quelque peu déroutant dans la mesure où il n’est pas vraiment question de publicité au sens strict du terme et qu’il n’y a pas de «call-to-action». Le terme «sponsored content» (contenu sponsorisé) serait plus à propos.

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  10. Woman-kayaking-515594836_5600x2400.jpeg

    Construire sa stratégie et définir ses KPI's en Content Marketing

    • 20-06-16
    • Presentation

    Après avoir débattu sur la manière d'organiser son Content Marketing lors de la session du 13/04/16, nous avons été plus loin et parlé de Content Strategy et de définitions de KPI's lors du meeting du 08/06/16.

    Lire la suite "Construire sa stratégie et définir ses KPI's en Content Marketing"
  11. How Brands Grow séminaire UBA-Medialaan 2016-06-16

    • 16-06-16
    • Survey

    Quel est le moteur de votre croissance future ?

    Lire la suite "How Brands Grow séminaire UBA-Medialaan 2016-06-16"
  12. dab_piktogramm.png

    UBA Position Paper sur l'impact de la numérisation de la radio sur le marché publicitaire

    • 15-06-16
    • Position Paper

    Le gouvernement flamand a adopté la note du ministre Gatz sur «un paysage radiophonique durable et orienté vers l’avenir». Un nouveau plan de fréquence FM est à l’étude, mais n’est pas évident. La bande FM offre un espace insuffisant pour organiser le futur développement d’un paysage radiophonique varié et concurrentiel. Une numérisation du paysage radiophonique flamand s’impose. Le DAB+ est mis en avant comme norme pour les émissions radiophoniques numériques. De nouveaux agréments relatifs aux radios FM nationales seront liés à l’obligation de (faire) diffuser le signal via DAB+. La fin de l’analogique est proposée au maximum deux ans après avoir atteint 50 % de la durée d’écoute.

    L’UBA a analysé l’impact potentiel de cette proposition pour les annonceurs et a présenté ses conclusions à la Commission Média du Parlement flamand.

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  13. images.jpg

    Comment l’ethnomarketing peut-il renforcer la notoriété de votre marque ?

    • 07-06-16
    • Presentation

    L’ethnomarketing a été abordé lors de l’Expertise Center Research Panels. La présentation, suivie d’un débat intéressant, a été assurée par Rachid Lamrabat et Fatima Llouh de l’agence Tiqah. Rachid est un des plus grands spécialistes belges de l’ethnomarketing. dans la communauté allochtone sans lui faire perdre son identité ?

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  14. cim-2010-logo-rvb.jpg

    Les résultats de la première vague 2016 de l’étude Radio du CIM

    • 02-06-16
    • Survey

    2016-05-19

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  15. ek-2016-logo.jpg

    L'Euro 2016 va engendrer une hausse des ventes de certains « produits typiques du football » 2016-05-30

    • 30-05-16
    • Publication Survey

    GfK a examiné l’effet d’une coupe du monde de football sur la vente de certains produits typiques du football tels que les téléviseurs et la bière.

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  16. screenshot_2016-05-02_10.12.05.png

    The future of insights project 2016

    • 19-05-16
    • Survey

    WFA/BrainJuicer

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  17. screenshot_2016-05-02_09.56.15.png

    Results on Global Social Media Marketing : 2016

    • 19-05-16
    • Survey

    WFA Survey

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  18. screenshot_2016-05-02_09.34.28.png

    Results on Media Agency Remuneration 2016

    • 19-05-16
    • Survey

    WFA Survey

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  19. 20160315_brand_packaging_design-2.jpg

    Comment gérer avec brio une mission de conception de marque/packaging ?

    • 12-04-16
    • Publication

    Master Class UBA Academy Brand & Packaging Design

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  20. 20160308_dig_strat_fr-2.jpg

    La stratégie digitale, au centre de toutes les attentions.

    • 11-04-16
    • Publication

    Master Class UBA Academy Digital Strategy

    Lire la suite "La stratégie digitale, au centre de toutes les attentions."
  21. screenshot_2016-03-17_08.59.32.png

    Global marketers seek a new model for insights

    • 17-03-16
    • Survey

    Research identifies key changes required to make insights more effective partners in driving brand growth

    New research from the World Federation of Advertisers (WFA) highlights the need for a step change in the relationship between marketers and their internal insights teams.
    The Future of Insights project, developed in partnership with the WFA’s insights partner, BrainJuicer, reveals a huge opportunity for insights transformation and for insights leaders to become drivers of brand growth.

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  22. voorkant_revolution_2016_nl.png

    Dernières tendances dans l'interaction entre marque et consommateur

    • 17-03-16
    • Publication Survey

    Médias & Communication: un nouvel état d'esprit

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  23. 20150430_leader_attitude.jpg

    A vouloir être les premiers, beaucoup ont cessé d'être pertinents.

    • 15-03-16
    • Publication

    Master Class UBA Academy Leader Attitude

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  24. CaroleLamarque.jpeg

    Plan d'action "Influencer"... Pourquoi les marketers devraient-ils se compliquer la vie avec cet exercice ?

    • 15-03-16
    • Publication

    Avec des centaines de milliers de lancements de produits chaque année et un volume de bruit (numérique) en croissance exponentielle les marques ont besoin d'une solution qui leur permette de se distinguer. Celle ci viendrait des réseaux d'influenceurs, comme l'explique Carole Lamarque à l'UBA Academy.

    Lire la suite "Plan d'action "Influencer"... Pourquoi les marketers devraient-ils se compliquer la vie avec cet exercice ?"
  25. belgaimage-90526070.jpg

    Présentations UBA Trends Day 2016

    • 14-03-16
    • Publication Survey

    Un regroupement de toutes les présentations de nos orateurs.

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  26. Resized_Business-ovation-516849012_4200x2800.jpg

    Best Practices pour un sponsoring culturel réussi

    • 03-03-16
    • Presentation

    À côté du sponsoring sportif, le sponsoring d'événements culturels prend de plus en plus d'importance. Quels sont les éléments auquels le candidat sponsor doit faire attention pour assurer une association réussie ?

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    Commission Media TV 2016-02-19

    • 25-02-16
    • Presentation

    Vers une currency unique en Video online et TV ? La créativité audio-visuelle selon les tendances détectées aux Cannes Lions

    La première Commission Média TV de 2016 a eu un agenda triple. En effet, après notre désormais traditionnel moment Trendwatcher, Alessandro Papa nous a parlé du futur de la mesure de la Video Online et de la TV. Ensuite, nous avons abordé les dernières tendances en créativité audio-visuelle. Thierry Jourquin, en tant que représentant officiel des Cannes Lions pour la Belgique, nous a fait état des dernières tendances, évolutions et benchmarks en la matière.

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  28. drapeau_europeen.jpg

    UBA Position Paper sur la Directive Européenne sur les Services de Médias Audiovisuels (AVMS)

    • 25-02-16
    • Position Paper

    Les annonceurs donnent leur avis pour la révision de la directive européenne AVMS sur les Services de Médias Audiovisuels

    Lire la suite "UBA Position Paper sur la Directive Européenne sur les Services de Médias Audiovisuels (AVMS)"
  29. 20160119_sponsoring_contract.jpg

    Comment négocier un contrat de sponsoring en béton ?

    • 24-02-16
    • Publication
    Master Class UBA Academy Sponsoring Contract

    Dans la Master Class qu'il anime à l'UBA Academy, Andy Hancock détaille les principaux éléments de l'accord juridique qui lie le sponsor et le sponsorisé.

    Lire la suite "Comment négocier un contrat de sponsoring en béton ?"
  30. 20160125_legal_issues_in_dig_mktg.jpg

    General Data Protection Regulation : nouveau règlement européen

    • 24-02-16
    • Publication
    Master Class UBA Academy Legal Issues in digital marketing

    Big Data, tracking, targeting, profiling, géolocalisation... Autant de concepts de grande actualité avec une origine commune : les données personnelles. La protection de celles-ci se verra sensiblement renforcée par l’adoption prévue du nouveau règlement européen, le General Data Protection Regulation (GDPR). Lors de la Master Class "Legal issues in digital marketing", Agnès Maqua et Nicolas Hamblenne, respectivement Partner et Associate du cabinet d'avocats Koan Lorenz. détaillent les principaux éléments de la General Data Protection Regulation.

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