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All News & Insights - page 47

  1. Évaluation de l'UBA de la note de politique générale Média du ministre Sven Gatz

    • 15-12-14
    • Insight
    L’UBA évalue la note de politique générale Média du ministre Sven Gatz

    Le 13 novembre 2014, Sven Gatz – ministre de la Culture, des Médias, de la Jeunesse et des Affaires bruxelloises – a présenté sa note de politique Média 2014-2019 à la commission compétente du Parlement flamand. Lieven Cobbaert – chef de cabinet adjoint – a ensuite commenté cette note de politique au SARC Sectorraad Media. L’UBA a assisté aux deux présentations.

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    Marketing Zoom 2014 : 82 % des départements marketing ont été réorganisés ces 3 dernières années

    • 25-11-14
    • Survey

    En septembre 2014, The House of Marketing a mené une enquête en collaboration avec l’UBA sur la manière dont l'activité marketing est organisée. 190 marketeers y ont pris part et 82 % des répondants ont indiqué avoir vécu une réorganisation ces trois dernières années.
    Les décisions relatives à la stratégie marketing sont de plus en plus souvent prises à l’étranger (58 %) et le marketeer local se consacre davantage à la mise en œuvre de la stratégie (67 %). La communication externe arrive en première place dans le périmètre d’activités du marketeer. Consultez dès maintenant les résultats de cette étude.

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    Livre 'Media Management'

    • 18-11-14
    • Insight
    Ce livre est le deuxième d’une collection de trois, éditée par Media Marketing pour le compte de l’UBA. Notre objectif : vous inspirer, vous aider à choisir les bonnes formations et donner aux participants une mise en perspective des sessions suivies.

    Cette publication vous donne un aperçu des sessions de formation en Media Management : Agences, régies, agences médias... qui fait quoi et comment collaborer efficacement ? Comment évaluer la valeur de mon plan média ? Quels sont les opportunités, enjeux et limites du marché digital ? Comment tirer profit des développements du mobile ? Comment intégrer les médias sociaux dans ma communication ? Comment construire une stratégie durable pour les médias sociaux en B2B ? Comment développer un plan marketing digital et optimiser l’utilisation des différents canaux ? Comment intégrer le digital dans mon plan média ? Quels sont les facteurs de réussite pour la production de mon spot TV ? Pour expérimenter la puissance de la radio ? 

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  4. exeuctiveforum20141006.png

    Executive Forum 2014-10-06 : Quelle est la place du département communication au sein d’une entreprise et comment doit-il être organisé ?

    • 23-10-14
    • Insight

    Le 6 octobre  l’UBA organisait la 4ème édition de son Executive Forum au Cercle de Lorraine à Bruxelles. La question du jour : quelle est la place du département communication au sein d’une entreprise et comment doit-il être organisé ?

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  5. Shopper-checking-list-in-supermarket-aisle-517974032_3869x2579.jpeg

    Le consommateur devient un ‘Promo sapiens’ : Une plus grande conscience des prix lorsqu’il y a beaucoup de promotions sur le point de vente.

    • 05-09-14
    • Survey

    La communication dans le point de vente uniquement axée sur les promotions fait que l’homme devient un ‘Promo sapiens’ ou un chasseur de promotions. Des recherches démontrent en effet que l’abondance de promotions axées sur le prix dans la distribution influence le comportement d’achat inconscient : les consommateurs éliminent intuitivement les produits sans promotion et font des achats plus avisés. L’agence d’étude de marché et de consommateurs haystack, l’UBA (l’Union belge des Annonceurs) et le distributeur Carrefour ont étudié l’impact de la publicité sur le point de vente (PLV).

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  6. iStock-638268276.jpg

    UBA-ACC Event Competition Charter : Pour les annonceurs, un document reprenant les recommandations pour la sélection d'une agence événementielle

    • 05-09-14
    • Charter & Guideline

    Tant l’UBA que l’ACC ont pour objectif de professionnaliser la collaboration entre les clients-annonceurs et les agences événementielles afin de produire un output plus qualitatif. Dans cette optique, l'UBA et l'ACC publient ici l'Event Competition Charter, un document rassemblant entre autres des positions et informations claires concernant la création d’une longlist et d’une shortlist (dans quels cas et à partir de quels budgets), du briefing donné, du timing, de l’organisation des présentations, etc...

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  7. marketing2020.png

    Étude UBA-Effective Brands: Marketing 2020. Organizing for growth.

    • 05-09-14
    • Survey

    À quels défis les Marketing- et Communications Managers doivent-il faire face ? Quel rôle le marketing joue-t-il dans la stratégie d’entreprise ? Quelle est la meilleure façon de structurer le département marketing ? Pour répondre à toutes ces questions, l’UBA a mené, en collaboration avec EffectiveBrands & Roularta Media, l’étude « Marketing 2020. Organizing for growth » en Belgique. Plus de 300 marketeers ont été sondés. Cette étude cadre dans une enquête mondiale et est décrite dans les médias comme le programme international le plus prestigieux à ce jour sur la croissance du leadership marketing. Cette étude s’inscrit parfaitement dans l’ambition qu’a l'UBA de jouer un rôle dans la collecte et le partage de la connaissance de notre secteur. 

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  8. iStock-696326138.jpg

    WFA advice on obtaining transparency and return of media income

    • 05-09-14
    • Charter & Guideline

    Cette publication donne une information de fond sur les rémunérations que les agences médias perçoivent des vendeurs de médias. Cette information s’avérera utile pour l’annonceur pendant la négociation ou la conclusion de contrats avec les agences médias.

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  9. woman-buys-a-milk-resized.jpg

    In-store communication : Lignes de conduite du Centre d’Expertise Point-of-Sales Communication de l’UBA.

    • 05-09-14
    • Charter & Guideline
    La communication in-store apporte une nouvelle dimension à l’expérience d’achat et participe à la dynamisation de la rotation des linéaires. Ce constat n’a plus rien d’un scoop. Cela fait bien longtemps que la plupart des acteurs retail, agences et annonceurs sont convaincus de l’impact potentiel d’une communication in-store efficace. Mais comment définir le media in-store et quels en sont les facteurs de succès ? Quelle en est l’efficacité réelle ? Et d’ailleurs, comment la mesurer ? C’est pour répondre à ces questions que l’UBA a créé en 2010 un Centre d’Expertise dédié à la communication au et autour du point de vente avec pour premiers objectifs : la définition d’un standard et l’établissement de règles d’or en matière de communication in-store.
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  10. Business-man-signing-a-contract-501040002_3869x2579.jpeg

    Media Audit : Lignes directrices pour réaliser un audit media sur le marché belge

    • 05-09-14
    • Charter & Guideline
    Tant l’UMA que l’UBA soutiennent le document de la WFA intitulé « Guide to choosing and using a media auditor » édité en 2010. Néanmoins, en vue de clarifier quelques éléments propres au fonctionnement du marché belge, les deux fédérations se sont penchées sur quelques points spécifiques à la conduite d’un audit media sur le marché local.
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  11. screen_shot_2012-10-23_at_15.57.11.png

    Étude UBA-TNS : quel futur pour le métier de marketeers ?

    • 05-09-14
    • Survey

    A l'UBA nous tentons, sur une base constante, de découvrir les nouvelles tendances en matière de marketing et de communication. L’étude New trends in marcom jobs : what’s the future ?, que l’UBA a confiée au bureau d’études de marché TNS, s’inscrit parfaitement dans cette optique. Elle est pour l’UBA l’un des projets clés de cette année. Le présent magazine illustre bien comment l’UBA met cette connaissance en pratique. Non seulement il présente les résultats les plus importants de l’étude mais il vous donne aussi l’occasion de confronter vos propres expériences à une série de témoignages de leaders Marcom issus de différents secteurs. Dans ce sens, cette étude et ce magazine correspondent parfaitement à l’ambition de l’UBA, à savoir augmenter en permanence notre valeur ajoutée pour nos membres.

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  12. Réglementation et contrôle de la publicité (une publication de l'UBA et du Conseil de la Publicité

    • 05-09-14
    • Insight

    L'UBA publie, avec le Conseil de la Publicité, le document 'Réglementation et contrôle de la publicité'. Ce répertoire exhaustif comprend un aperçu des principaux textes de loi sur la publicité et les dispositions d'autodiscipline en matière publicitaire. Il décrypte aussi le fonctionnement de l'organe de contrôle, en l'occurrence le JEP.

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  13. Resized2_Checking-data-503021944_7360x4912.jpg

    Competition law : Checklist for meetings

    • 05-09-14
    • Charter & Guideline
    L'UBA encourage chacun à respecter la loi. Tous les éléments mentionnés dans ce checklist sont valable dans les discussions durant les réunions formelles et informelles de l'UBA.
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  14. Resized_Manager-doing-the-books-at-a-restaurant-520230184_6902x4394.jpg

    WFA Guidelines Media Auditors

    • 05-09-14
    • Charter & Guideline

    La World Federation of Advertisers (WFA) a publié un guide de conseils d'usage des media auditors, destiné aux marketers. Le document est en fait une actualisation de la version originale, parue en 2003. Elle a été rédigée en collaboration de l'Association européenne des agences de Communication (EACA).

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  15. Resized2_Assigning-tasks-529057812_6046x4035.jpg

    WFA/EACA guidelines on client-agency relations and best practice in the pitch process

    • 05-09-14
    • Charter & Guideline

    La WFA (World Federation of Advertisers) et l’EACA (European Association of Communication Agencies) ont publié un code de conduite relatif à l’organisation des compétitions d’agences. Tous les aspects de ce type de compétitions sont clairement abordés dans la brochure « WFA/EACA guidelines on client-agency relations and best practice in the pitch process ». L’UBA a dès lors proposé à l’ACC d’utiliser cet excellent guide comme référence en Belgique. L’ACC a positivement répondu à cette proposition, mais en faisant logiquement preuve de réserves quant au paragraphe « optional pitch fees ». L'UBA et l’ACC ont donc convenu de rédiger ensemble un bref addendum à ce guide afin de clarifier les aspects locaux du processus de compétition en Belgique. Un groupe de travail commun sera institué à cet égard.

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  16. Pristine-bamboo-forest-at-sunrise-538808784_7360x4912.jpeg

    Communication Durable et Responsable : recommandations du Centre d’expertise CSR de l’UBA, en collaboration avec business&society Belgium 

    • 05-09-14
    • Charter & Guideline
    Tous les départements d’une entreprise ont leurs responsabilités et rôles à jouer en matière de développement durable, y compris le département Communication. De nombreux annonceurs sont d’ailleurs déjà loin dans leurs réflexions et soutiennent des actions très concrètes en matière de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE). Ces premières recommandations mettent en lumière quelques bons“réflexes”, applicables dans quatre domaines pertinents pour le secteur de la communication, à mettre en place pour communiquer de manière durable et responsable.
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  17. iStock-638734856.jpg

    Social Media Guidelines : Comment intégrer les médias sociaux dans une stratégie globale de communication?

    • 05-09-14
    • Charter & Guideline

    A travers ce guide, nous avons posé principalement la question de la pertinance des médias sociaux dans une stratégie globale de communication, nous avons étudié la plus-value qui singularise ces réseaux et les mécanismes qui les régissent ainsi que la manière la plus pragmatique de les intégrer dans une stratégie.

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  18. iStock-594479956.jpg

    Guide pratique UBA pour augmenter l’efficacité des actions de Sponsoring

    • 05-09-14
    • Charter & Guideline

    Ce guide se veut inspirant et accompagnateur pour les annonceurs qui souhaitent prendre un peu de recul par rapport à leur quotidien ou donner un souffle nouveau à leurs stratégies de sponsoring et de communication événementielle. Il porte uniquement sur les stratégies de sponsoring et ne tient pas compte, de manière volontaire, des choix tactiques étant donné les grandes variations possibles. Publié en mars 2010.

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  19. Helping-hikers-471200018_7360x4912.jpeg

    Comment maximiser la relation entre l'annonceur et son agence media?

    • 05-09-14
    • Charter & Guideline
    UMA Guide pratique

    Tout au long de ce guide, l’ ambition de l’UMA, avec le soutien de l’UBA, est de lister les étapes essentielles pour maximiser la relation entre l’annonceur et son agence media. Il s’agit ici de fournir un cadre de réflexion permettant aux deux parties concernées de construire une relation durable, efficace et transparente, en définissant l’implication et la responsabilité de chacun à chaque étape du processus.

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  20. Resized_Business-man-signing-a-contract-501040002_3869x2579.jpg

    Convention-type UBA-FEBELMAR

    • 05-09-14
    • Charter & Guideline

    Convention-type régissant les rélations contractuelles entre annonceurs et bureaux d'études de marché. Cette convention-type est le résultat d’un travail commun entre l’Union Belge des Annonceurs (UBA) et la Fédération Belge des Bureaux d’Etudes de Marché (Febelmar).

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  21. Resized_iStock-508587502.jpg

    Code de conduite pour la sélection de conseillers en relations publiques & affaires publiques

    • 05-09-14
    • Charter & Guideline
    BPRCA/UBA

    Pour un annonceur, les relations publiques et les affaires publiques sont des outils de communication stratégique incontournables. Il est par conséquent important de consacrer l’attention nécessaire au choix d’un partenaire qui utilisera au mieux ces outils pour votre entreprise. L’UBA et la BPRCA vous dispensent des conseils avisés sur la meilleure façon de procéder.

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    Yearly Marketing Survey 2014

    • 05-09-14
    • Survey
    43 % des marketeers admettent avoir une connaissance insuffisante des médias pour élaborer le plan média le plus efficient et le plus efficace

    Étant donné que The House of Marketing analyse tous les ans les tendances et les défis auxquels est confronté le marketeer et que l’Union Belge des Annonceurs suit les évolutions et les tendances en matière de médias et de communication, les deux organisations ont décidé d’unir leurs forces pour la onzième édition du « Yearly Marketing Survey 2014 ». The House of Marketing et l’UBA ont présenté les résultats de l’étude « Yearly Marketing Survey 2014 » la semaine dernière. Il en ressort que les marketeers ont à nouveau confiance dans l'avenir du marketing.

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    Livre 'Agency Management'

    • 05-09-14
    • Insight
    Ce livre est le premier d’une collection de trois, éditée par Media Marketing pour le compte de l’UBA. Notre objectif : vous inspirer, vous aider à choisir les bonnes formations et donner aux participants une mise en perspective des sessions suivies.

    Ce livre vous donne un aperçu des sessions de formation en Agency Management délivrées par l’UBA Academy : Comment donner un briefing efficace ? Comment évaluer la proposition créative de mon agence ? Comment choisir mon agence ? Comment l’évaluer ? Comment la rémunérer ? Comment tirer le meilleur parti de mon agence média ? Des questions cruciales pour optimiser la collaboration avec votre agence et élaborer des campagnes efficaces.

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  24. Resized2_Assigning-tasks-529057812_6046x4035.jpg

    The Client Brief : ACC/UBA

    • 05-09-14
    • Charter & Guideline
    Un briefing clair et professionnel est la base de toute campagne de communication réussie. ‘The Client Brief’ de l’ACC et l’UBA est un document de référence extrêmement pratique. Il vous donne des conseils pratiques pour préparer un briefing, à travers 10 étapes essentielles.
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    Les investissements publicitaires en Belgique : De l'oxygène pour les médias et la société

    • 05-09-14
    • Insight

    Une vision de l’Union Belge des Annonceurs sur un écosystème média et de communication durable et stimulant pour les responsables politiques en Belgique

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    Production et usage des photos dans la publicité

    • 05-09-14
    • Charter & Guideline
    Guide pratique pour les annonceurs

    L’objectif de ce guide est d'aider les annonceurs à mieux comprendre le métier de photographe ainsi que les devis retraçant les différentes étapes liées à la production ou à l’utilisation des photos. Le guide a été réalisé par l'UBA, en collaboration avec la Belgian Association of Photographers (BAP) et l'Association of Communication Companies (ACC) en août 2009.

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    Business Barometer E-Commerce 2014 UBA-GfK : Mind the Gap

    • 05-09-14
    • Survey

    Le Centre d’Expertise Shopper Marketing et le centre de connaissances de l'UBA a lancé une initiative en coopération avec GfK afin d’évaluer l’intérêt du e-commerce pour les entreprises. Beaucoup d’insights existent en ce qui concerne le consommateur, mais quelle est la vision et la position des entreprises et des distributeurs en Belgique ? 122 professionnels actifs chez des détaillants, des fabricants ou des prestataires de services ont donné leur point de vue durant les mois de juin et juillet 2014.

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  28. Resized_Close-up-of-businessmen-shaking-hands-610117816_3868x2578.jpg

    Digital Marketing Contract : Guide pour les projets de Marketing Digital

    • 05-09-14
    • Charter & Guideline
    L’UBA et l’ACC se sont penchées sur l’élaboration d’un contrat offrant un cadre de référence juridique clair, souple et spécifique aux projets de marketing digital. Couvrant les aspects du marketing digital, l’IAB a rejoint les deux associations dans cette réflexion, visant à offrir un process global utile à l’ensemble des partenaires concernés.
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  29. Règles publicité portant sur les boissons alcoolisées

    • 04-07-09
    • Insight

    Au cours des derniers mois, une série de discussions ont eu lieu entre le Conseil de la Publicité et les Cabinets des Ministres Onkelinx et Magnette concernant la « Convention Alcool ». Suite à ces rencontres, nous réitérons ici brièvement les principales règles régissant la publicité portant sur les boissons alcoolisées. 

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