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Opinion : La nouvelle définition des Shoptypes rend la vie des annonceurs plus facile.

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Après quelques années et de nombreuses réunions, nous arrivons à une nouvelle définition de la segmentation du marché couvert par Nielsen. Cette nouvelle définition a eu l’approbation des principaux distributeurs et fabricants lors de notre dernière session de l’Expert Community Research Panel de l’UBA.

Cela constitue une réelle avancée par rapport à ce que nous avons connu jusqu’à présent et nous permet d’avoir dorénavant 2 axes d’analyse.
D’une part une vision par type de formats : supermarché, hard discount, proximité et un groupe qui reprend la partie drug avec Cora et Makro.
D’autre part une vision par superficie avec les Hypermarchés, les larges Supermarchés, petits supermarchés, les supérettes, qui correspond aussi bien à la vison clients qu’à ce qui est généralement utilisé dans d’autres pays.
Un dernier changement qui était nécessaire est la suppression du F3 traditionnel dont le chiffre était déjà repris en grande partie dans le marché.
Tous ces éléments nous permettrons à l’avenir de mieux suivre les tendances du marché.
 
Par Philippe Calvaer et Jeroen Inghels

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