Trois questions à Frédéric Martins, Media & Programmatic Lead chez ING

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Quels sont les challenges pour les annonceurs en termes de nouvelles technologies ? Nous avons interviewé Frédéric Martins.

Quels sont les challenges pour les annonceurs en termes de nouvelles technologies ?

Le premier concerne les ressources. Les technologies sont omniprésentes dans nos vies privées et professionnelles. Il nous faut donc des ressources en interne qui peuvent les comprendre mais aussi les exploiter. Il s’agit donc e profils techniques mais avec une dimension business également. Ces talents sont rares, chers et difficiles à garder.

Le deuxième challenge que j’entrevois est le timing. En effet, les technologies évoluent et changent très vites. En matière de technologie, Il est difficile de distinguer une mode d’une tendance de fond. Cette inconnue du timing est un énorme challenge en termes d’organisation. Faut-il investir dans cette technologie, trouver les experts, les outils, les implémenter si cette technologie n’est plus utilisée après quelques mois…

Quelles sont les technologies inévitables pour le marketing de demain ?

Les technologies  incontournables de demain toucheront de près ou de loin à l’intelligence artificielle. Cette lame de fond est un vrai catalyseur d’innovation danstoutes les industries dont le marketing.

Les annonceurs sont-ils suffisamment préparés ?

Manage the unexpectable. La seule chose dont on est certain, c’est qu’on devra faire face à des imprévus. La seule manière de s’y préparer, c’est d’en être conscient et de se préparer à ces futurs changements imprévisibles en rendant nos organisations plus Agile et nos ressources plus résilientes.

La session Kick Off de l'Expert Community Marketing & Technology du 18 janvier dernier a été suivie par plus de 40 annonceurs.

Ceux-ci ont pu assister à des présentations données par Frédéric Martins, Président de l'Expert Community, Vincent Dumon, Vice Président, et par Kris Hoet de Hello Agency.

Vous pouvez accéder à ces présentations via les liens ci-dessous.

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