Regain d'intérêt pour l'efficacité marketing

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L’Effie Awards Ceremony aura lieu jeudi. Une occasion idéale pour sonder l’importance de l’efficacité marketing pour les annonceurs et les agences. Effie Belgium le fait pour la deuxième année consécutive. Et pour dégager des insights intéressants, l’organisation compte sur vous.

À une époque où les budgets de marketing sont revus plutôt à la baisse qu’à la hausse, le regain d’intérêt pour l’efficacité marketing semble tout à fait logique. L’année passée, Effie Belgium a sondé pour la première fois les marketeurs quant à son importance, la manière dont ils la définissent, qui est le mieux placé pour la mesurer, etc. 

Il en est ressorti que définir et mesurer l’efficacité marcom est important pour pratiquement tout le monde, et ce, tant pour les petites et les grandes campagnes que pour les RP et le content marketing. Une définition claire et partagée par chacun fait toutefois défaut dans de nombreuses organisations. Plus de 3 sondés sur 5 ont déclaré que le focus mis sur l’efficacité marketing était déjà important à l’époque et près de 3 sur 4 ont indiqué que ce focus s’élargirait encore à l’avenir.

Malgré la reconnaissance de son importance (croissante), l’efficacité marketing (entre autres par le biais d’objectifs mesurables, de KPI sur la notoriété et la perception de marque, le RO(C)I des campagnes) n’était pas encore mesurée de manière cohérente par tout le monde, l’année dernière. Des outils utiles comme un système CRM performant ou un tableau de bord RO(C)I intégré n’étaient encore utilisés qu’en moindre mesure.

Quelle est l’importance de l’efficacité marketing ? Participez au Baromètre Effie.

Cette année, Effie et le bureau d’enquête Profacts souhaitent aller plus loin en étudiant la manière dont l’attention portée à l’efficacité a évolué en un an. Le focus s’est-il élargi ? Le suivi est-il davantage du ressort de l’annonceur ? Est-il simple de mesurer le RO(C)I des différents points de contact ? 

Effie Belgium et Profacts ont besoin de votre aide pour répondre à ces questions. Remplissez l’enquête et tentez votre chance de gagner un ticket « last minute » pour l’Effie Awards Ceremony !

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Envie de remplir l’enquête lors de la Ceremony ? Facile ! Il vous suffit de passer sur le stand de Profacts.

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