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Les prédictions 2019 de Kantar

Publication Survey Marketing Technology Paid Media Research, Data & ROI
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Kantar dévoile ses Media Predictions 2019 qui vont impacter les marques, les agences et les plateformes

Comme les mois du calendrier, l'institut en relève douze : 

> le recours à l'IA pour de meilleurs outils d'analytics ; 
> la montée en puissance de la voix ; 
> l'exemple chinois en matière d'utilisation des médias sociaux ; 
> les marques vont créer de nouvelles formes d’expérience, mieux les intégrer et les mesurer ; 
> la représentation des femmes dans la publicité ;
> la place croissante d'Amazon dans l'écosystème publicitaire digital ; 
> la publicité vidéo va s’affranchir du format TV ; 
> le come-back du grand écran ; 
> l'achat programmatique gagnera en activation et en précision grâce à la combinaison renforcée de la compréhension des attitudes des consommateurs et de la modélisation prédictive ; 
> les influenceurs devront privilégier la crédibilité du contenu plutôt que la portée de leur audience ; 
> le GDPR permettra aux marques d'adopter des stratégies data plus sophistiquées ; 
> la réalité augmentée qui impactera tant le parcours que l'expérience client.

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