Le native représente 20% des revenus pub

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Le Native Advertising Institute vient de publier, en collaboration avec le Wan-Infra, la troisième édition de son étude "Native Advertising Trends in News Media".

L'étude se base sur les données en provenance de 148 médias news, issus de 53 pays.
 
Premier constat : le native continue de croître, en atteignant en 2018, 20% du chiffre d’affaires publicitaire des éditeurs. Ce pourcentage devrait augmenter jusqu’à 36% en 2021…
 
Deuxième enseignement : un nombre croissant d’éditeurs dispose de son propre studio spécialisé en la matière, et plus précisément 35% en 2017 vs 42% en 2018. A contrario, 29% des éditeurs utilisent encore leurs propres équipes rédactionnelles pour produire du native, ce qui représente une baisse de 18% par rapport 2017. une baisse considérable, comparée au 47% de l’année dernière). 
 
Dernier constat, et non des moindres : 9% des éditeurs n’identifient pas leur contenu native en tant que tel (vs 11% l’année dernière) …
 
Le rapport complet est posté.

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