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Sparkle n°12 – Crise de confiance et tendances

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Sparkle12

Sparkle est une initiative de bpost, en collaboration avec l’UBA et l’ACC, qui s’adresse spécifiquement aux spécialistes du marketing et de la communication.

Dans la 12ième édition de Sparkle, nous mettons l’accent sur la confiance. Ou plutôt la crise de confiance.

Confiance en nos partenaires commerciaux, confiance dans les marques que nous achetons, confiance dans les médias que nous consultons ou avec lesquels nous travaillons en tant qu’annonceur. A l’heure actuelle, il semble y avoir des crises de confiance partout. 

  • Dans un double entretien, Luc Suykens (P&G) et Emmanuel Goedseels (Whyte Corporate Affairs) racontent comment les marques, les entreprises et les médias peuvent rétablir la confiance.
  • En marge du Digital Ad Trust Belgium, un label de qualité pour les sites web belges lancé par UBA et WE MEDIA, Thierry Hugot (Rossel) explique pourquoi Digital-Ad-Trust-Belgium est si important pour les médias, les marques et les personnes.
  • Sur base de l’édition belge de l’étude Ebiquity "Re-evaluating Media", présentée à l’UBA Media Date, Nathalie Taboch (Ebiquity) montre une différence fondamentale entre la perception et la mesure de la performance des médias.
  • Enfin, Frédéric Jadinon (bpost) présente la nouvelle étude Ad-titude et les raisons qui poussent le consommateur à éviter la publicité.

 Cette 12ième édition de Sparkle met également l’accent sur les tendances.

  • Une série de Belges brillants à l’étranger, qui ont réussi à s'imposer sur la scène internationale dans les secteurs du marketing, de la publicité et de la création, regardent leur pays d'origine et partagent leur vision d’avenir.
  • Koen Denolf (The Fat Lady) et Tatjana Raman (bpost) reviennent sur la Content Marketing Conference de Cleveland et les tendances dans le domaine du marketing de contenu.
  • Lars Silberbauer (Viacom Digital Studio) nous conseille sur la manière dont nous pouvons rester compétitifs dans un contexte disruptif, comment s'adapter à l'évolution des médias et comment gérer le marketing d'influenceurs.

Vous pouvez télécharger le magazine Sparkle ci-dessous.

Sparkle est une initiative de bpost, en collaboration avec l’UBA et l’ACC, qui s’adresse spécifiquement aux spécialistes du marketing et de la communication.
Cocorico, le magazine a été couronné d’un GP Content Marketing award 2019 pour son contenu et design, gérés par Cypres.

Si les dernières tendances en marketing et communication vous intéressent particulièrement, pensez aussi à réserver votre place pour l’UBA Trends Day 2020. Le congrès se déroule le 26 mars et les inscriptions sont ouvertes.

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