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Les marques économisent mondialement 50 milliards de dollars sur la publicité en 2020

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Selon son rapport « Global Advertising Trends », WARC estime que les dépenses publicitaires mondiales chuteront de 8,1 %, soit de 49,6 milliards de dollars pour un total de 563 milliards de dollars, cette année. En cause ? Les sévères réductions budgétaires suite à la pandémie du Covid-19. Les nouvelles projections se fondent sur des données issues de 96 marchés.

Les principaux secteurs à l’origine de ces réductions sont :

  • les voyages et le tourisme (-31,2 %) ;
  • les loisirs (-28,7 %) ;
  • les services financiers (-18,2 %) ;
  • le retail (-15,2 %) ;
  • l’automobile (-11,4 %).

Pratiquement toutes les catégories de produits devraient toutefois connaître une chute des investissements publicitaires en 2020.

Quant aux médias, l’impact se fera principalement ressentir sur les médias traditionnels, dont les investissements publicitaires diminueront cette année de 16,3 % en moyenne par rapport à 2019.

  • Cinéma (-31,6 %)
  • OOH (-21,7 %)
  • Magazines (-21,5 %)
  • Journaux (-19,5 %)
  • Radio (-16,2 %)
  • TV (-13,8 %)

La croissance des annonces sur Internet sera limitée à 0,6 %. Seules les « classifieds » devraient connaître une chute (-10,3 %) à cause du gel du recrutement, principalement. Les formats numériques croîtront plus faiblement :

  • réseaux sociaux (+9,8 %) -  probablement les meilleures performances en 2020 ;
  • vidéo en ligne (+5,0 %) ;
  • recherche en ligne (+0,9 %).

Source : WARC

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