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L'utilisation de la vidéo corporate : tops et flops

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Lancer de bonnes images vidéo avec lesquelles on atteint le groupe cible souhaité et provoque de nombreuses réactions élogieuses. C'est le rêve de toute entreprise, de toute marque. Mais dans quelle mesure le public peut-il apprécier la vidéo d'entreprise ? Et par quels canaux les gens préfèrent-ils regarder la vidéo ?

Entre le 9 et le 25 avril 2020, l'AP Hogeschool Antwerpen, en coopération avec iVOX et VBO, a lancé une enquête en ligne à grande échelle auprès de 1000 Belges. Elle a été menée en prélude au Video Experience Day.

Par quels canaux les gens préfèrent-ils regarder la vidéo ?  

La télévision, les réseaux sociaux et le courrier électronique sont les canaux principaux par lesquels les gens regardent des vidéos d'entreprises, d'organisations et de marques. Trois Belges sur quatre disent qu'ils regardent parfois des vidéos sur ces chaînes.

Sur les médias sociaux, environ la moitié des Belges regardent au moins une fois par semaine une vidéo d'une organisation à but lucratif ou non lucratif. Il s'agit généralement des séquences vidéo qu'ils rencontrent par hasard. Seuls 14% des Belges les recherchent activement. 

Dans quelle mesure le public peut-il apprécier la vidéo d'entreprise ?

Nous avons également posé aux Belges la question ouverte de savoir ce qu'ils trouvent important dans une vidéo d'entreprise. Quelles conditions doit remplir une vidéo d'une entreprise ou d'une organisation pour que le public reste intéressé ?  Et quels sont les pièges à éviter? Les réponses spontanées ont abouti aux deux listes suivantes :

TOPS

  • Court et puissant
  • Une histoire claire
  • Intéressant, utile et éducatif
  • Authentique
  • Des images belles et attrayantes

FLOPS

  • Trop long
  • Une histoire incroyable
  • Ennuyeux
  • Aucune information claire
  • Une production de mauvaise qualité

Plus d'info sur l'étude ou sur la vidéo d'entreprise ? Regardez l'émission spéciale du Video Experience Day sur Canal Z le 9 juin à 18h.

Corporate Communication