L’obésité et le surpoids constituent des défis sociétaux complexes. Le secteur de l’alimentaire assume ses responsabilités, notamment en matière de publicité et de marketing. Les enfants de moins de 12 ans n’ont pas encore suffisamment d’esprit critique pour pouvoir appréhender la publicité et le marketing. L’UBA, Fevia et Comeos ont donc lancé le Belgian Pledge, en 2012. Les signataires s’engagent à limiter la publicité pour des produits qui ne répondent pas à des critères alimentaires spécifiques. Ils font également contrôler ces engagements par des partenaires externes.
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